公交移动电视的传播效果研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究对象的确定及研究现状 | 第10-13页 |
| 一、研究对象的确定 | 第10-11页 |
| 二、研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究方法与创新 | 第12-13页 |
| 第二节 公交移动电视概念及媒体形态研究 | 第13-15页 |
| 一、公交移动电视概念界定 | 第13页 |
| 二、公交移动电视媒介形态的界定 | 第13-15页 |
| 第一章 公交移动电视的传播要素 | 第15-26页 |
| 第一节 传播者 | 第15-16页 |
| 第二节 受众 | 第16-20页 |
| 一、公交移动电视的受众分类 | 第17页 |
| 二、公交移动电视的受众结构 | 第17-20页 |
| 第三节 讯息 | 第20-23页 |
| 一、媒介讯息 | 第20-21页 |
| 二、内容讯息 | 第21-23页 |
| 第四节 传播环境 | 第23-26页 |
| 一、公交移动电视的空间环境 | 第23-24页 |
| 二、公交移动电视的社会环境 | 第24-26页 |
| 第二章 公交移动电视传播要素对传播效果的影响分析 | 第26-39页 |
| 第一节 传播效果的类型及维度指标 | 第26-27页 |
| 一、传播效果的三种类型 | 第26页 |
| 二、传播效果的四种维度指标 | 第26-27页 |
| 第二节 传播者对传播效果的影响 | 第27-28页 |
| 第三节 受众对传播效果的影响 | 第28-33页 |
| 一、受众获取信息的心理对传播效果的影响 | 第29-31页 |
| 二、受众的逆反心理对传播效果的影响 | 第31页 |
| 三、受众对节目的接触频次对传播效果的影响 | 第31-33页 |
| 第四节 节目内容对传播效果的影响 | 第33-35页 |
| 一、使用与满足理论 | 第33-34页 |
| 二、节目内容对受众的满足 | 第34-35页 |
| 三、节目到达率对传播效果的影响 | 第35页 |
| 第五节 传播环境对传播效果的影响 | 第35-39页 |
| 一、封闭空间的传播优势 | 第36-37页 |
| 二、嘈杂的环境削弱传播效果 | 第37-39页 |
| 第三章 公交移动电视传播效果存在的问题 | 第39-43页 |
| 第一节 公交移动电视媒体公信力不足 | 第39-40页 |
| 第二节 公交移动电视互动性差 | 第40-41页 |
| 一、传播者的强制传播与受众的被动接收 | 第40-41页 |
| 二、提高传播效果的建议 | 第41页 |
| 第三节 公交移动电视品牌节目缺乏 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
