招商银行济南分行广告传播方案设计
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-17页 |
| ·问题的提出与方案设计目的 | 第12-13页 |
| ·方案设计思路与框架 | 第13-15页 |
| ·分析工具与研究方法 | 第15-16页 |
| ·方案设计的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 广告传播基本理论综述 | 第17-24页 |
| ·整合营销传播理论 | 第17-18页 |
| ·品牌传播理论 | 第18-20页 |
| ·广告效果评估理论 | 第20-24页 |
| 第3章 招商银行济南分行环境及传播现状分析 | 第24-43页 |
| ·发展现状分析 | 第24-27页 |
| ·市场环境分析 | 第27-37页 |
| ·广告传播现状分析 | 第37-43页 |
| 第4章 招商银行济南分行可选择媒体特征分析 | 第43-52页 |
| ·招商银行济南分行可选择媒体分析 | 第43-49页 |
| ·各类媒体特征比较 | 第49-51页 |
| ·各类媒体广告传播效果界定 | 第51-52页 |
| 第5章 招商银行济南分行广告传播策略设计 | 第52-57页 |
| ·招商银行济南分行广告传播目标受众分析 | 第52页 |
| ·招商银行济南分行广告传播目标确立 | 第52-53页 |
| ·招商银行济南分行广告传播任务定位 | 第53-54页 |
| ·招商银行济南分行广告传播策略 | 第54-57页 |
| 第6章 招商银行济南分行广告传播方案制定 | 第57-73页 |
| ·广告传播计划开展的总体要求 | 第57页 |
| ·广告传播时间选择 | 第57-58页 |
| ·广告传播媒体选择 | 第58-59页 |
| ·广告传播执行计划制定 | 第59-66页 |
| ·广告传播计划执行机构设置 | 第66-68页 |
| ·广告效果调研计划 | 第68-70页 |
| ·广告传播效果评估计划 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第76页 |
