烟草企业创建品牌战略研究
| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| 1．1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1．3 本文研究的主要内容和方法 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌概述 | 第11-20页 |
| 2．1 品牌的概念 | 第11页 |
| 2．2 品牌的四个层次 | 第11-12页 |
| 2．3 品牌理论研究的发展状况 | 第12-14页 |
| 2．4 品牌与企业的关系 | 第14-15页 |
| 2．5 品牌的发展状况 | 第15-18页 |
| 2．6 品牌价值的评估 | 第18-20页 |
| 第3章 烟草企业品牌竞争状况分析 | 第20-37页 |
| 3．1 烟草企业宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 3．1．1 宏观政策和经济环境分析 | 第20-21页 |
| 3．1．2 社会文化环境分析 | 第21-24页 |
| 3．1．3 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 3．2 全球烟草企业品牌现状 | 第25-26页 |
| 3．3 中国烟草企业品牌现状 | 第26-29页 |
| 3．4 烟草企业品牌的竞争状况 | 第29-34页 |
| 3．4．1 国内竞争状况 | 第29-32页 |
| 3．4．2 国际竞争状况 | 第32-33页 |
| 3．4．3 国内外企业竞争状况分析 | 第33-34页 |
| 3．5 中国烟草企业的发展前景 | 第34-37页 |
| 第4章 烟草企业创建品牌的市场战略 | 第37-55页 |
| 4．1 品牌定位与品牌个性 | 第37-43页 |
| 4．1．1 品牌定位的概念与属性 | 第37-38页 |
| 4．1．2 品牌定位的基本原则 | 第38-39页 |
| 4．1．3 品牌定位的过程 | 第39-42页 |
| 4．1．4 品牌定位的策略 | 第42-43页 |
| 4．2 突出品牌个性 | 第43-46页 |
| 4．3 卷烟渠道策略 | 第46-48页 |
| 4．3．1 卷烟渠道分析 | 第46-48页 |
| 4．3．2 卷烟销售渠道模式重构 | 第48页 |
| 4．4 卷烟产品策略 | 第48-51页 |
| 4．5 卷烟促销策略 | 第51-55页 |
| 第5章 烟草企业创建品牌的组织发展战略 | 第55-65页 |
| 5．1 烟草企业多元化经营状况 | 第55-62页 |
| 5．1．1 烟草行业多元化经营的发展阶段 | 第56-58页 |
| 5．1．2 多元化经营的规模与效益 | 第58-60页 |
| 5．1．3 多元化经营存在问题及对策 | 第60-62页 |
| 5．2 我国卷烟企业参与国际竞争的策略与方法 | 第62-65页 |
| 第6章 烟草企业创建品牌的人才战略 | 第65-69页 |
| 6．1 进一步提高对人才问题重要性的认识 | 第65-66页 |
| 6．2 实施人才战略的重点 | 第66页 |
| 6．3 烟草行业实施人才战略的措施 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
