中铁地产品牌战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·本文的研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 品牌与房地产品牌 | 第12-28页 |
| ·品牌理论概述 | 第12-18页 |
| ·品牌的基本概念 | 第12页 |
| ·品牌内涵 | 第12-15页 |
| ·品牌理论研究与发展 | 第15-18页 |
| ·房地产品牌 | 第18-28页 |
| ·房地产品牌的概念和特点 | 第18-21页 |
| ·目前我国房地产品牌建设的现状和趋势 | 第21-28页 |
| 3 中铁地产的品牌战略定位 | 第28-36页 |
| ·中铁地产概况 | 第28-29页 |
| ·中铁地产的发展战略和目标 | 第29-30页 |
| ·中铁地产的发展战略 | 第29页 |
| ·中铁地产的发展目标 | 第29-30页 |
| ·中铁地产的品牌战略选择 | 第30-35页 |
| ·中铁地产的品牌发展战略 | 第30-31页 |
| ·中铁地产的品牌定位 | 第31-35页 |
| ·中铁地产品牌建设中存在的主要问题 | 第35-36页 |
| 4 中铁地产的品牌构建 | 第36-44页 |
| ·房地产品牌构建要素分析 | 第36页 |
| ·房地产品牌构建的层次 | 第36-39页 |
| ·构建项目品牌 | 第37页 |
| ·构建项目系列品牌 | 第37-38页 |
| ·构建企业品牌 | 第38页 |
| ·各层次房地产品牌的相互关系 | 第38-39页 |
| ·中铁地产品牌构建的方式 | 第39-44页 |
| ·品牌构建的四个阶段 | 第39-40页 |
| ·中铁地产品牌的构建体系 | 第40-44页 |
| 5 中铁地产品牌的传播与管理 | 第44-51页 |
| ·中铁地产品牌的传播 | 第44-47页 |
| ·中铁地产品牌的传播目标 | 第44-45页 |
| ·中铁地产品牌的传播内容 | 第45-46页 |
| ·中铁地产的品牌传播CIS战略 | 第46-47页 |
| ·中铁地产品牌的管理 | 第47-51页 |
| ·品牌管理的组织架构体系 | 第47-48页 |
| ·中铁地产的品牌管理原则 | 第48-49页 |
| ·中铁地产品牌管理建议 | 第49-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
