中小型乳品企业渠道传播品牌研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-6页
目录	第6-8页
1 绪论	第8-12页
·研究背景	第8-9页
·研究的目的及意义	第9-11页
·研究主要内容	第11-12页
2 理论综述	第12-19页
·品牌传播研究	第12-16页
·渠道品牌传播功能研究	第16-19页
3 分销渠道品牌塑造的功能分析	第19-29页
·品牌形象静的载体—门店	第20-23页
·品牌形象活的载体—人员	第23-24页
·品牌核心价值载体—产品	第24-25页
·品牌附加价值载体—渠道服务	第25-26页
·品牌传播的催化剂—促销活动	第26-27页
·品牌传播的最佳现代零售渠道模式—特许经营	第27-29页
4 乳品企业各种渠道模式的品牌传播功能对比	第29-34页
·传统批发渠道的品牌传播功能分析	第29-30页
·送奶上门的无店铺销售渠道的品牌传播功能分析	第30-31页
·现代零售渠道的品牌传播功能分析	第31-32页
·特殊销售渠道的品牌传播功能分析	第32-34页
5 中小型乳品企业渠道模式选择与品牌传播功能提升	第34-44页
·品牌与渠道的战略统一	第34-37页
·渠道拓展初期品牌传播策略	第37-42页
·渠道稳定期品牌传播策略	第42-43页
·渠道成熟期品牌传播策略	第43-44页
6 重庆天友的成功扩张	第44-47页
·天友的成功扩张	第44-45页
·案例分析	第45-47页
7 总结及有待进行进一步研究的问题	第47-48页
·结论	第47页
·有待进一步研究的问题	第47-48页
尾注	第48-50页
参考文献	第50-53页
致谢	第53页