| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-28页 |
| ·研究的背景 | 第10-22页 |
| ·研究的目的和意义 | 第22-24页 |
| ·本文研究的主要内容与创新点 | 第24-28页 |
| 2 移动商务接受理论模型分类及农村移动服务接受研究框架 | 第28-65页 |
| ·移动商务及其接受相关研究 | 第28-37页 |
| ·移动商务用户接受研究的基础理论模型 | 第37-49页 |
| ·移动商务用户接受模型应用分类 | 第49-59页 |
| ·我国农村移动商务接受研究框架 | 第59-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 3 农村信息化存在的问题与农村移动服务应用可行性分析 | 第65-85页 |
| ·当前农村信息化应用存在的问题 | 第66-71页 |
| ·农村信息化投入对农业产出影响的实证研究 | 第71-77页 |
| ·农村移动服务应用的可行性研究 | 第77-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 4 农村移动商务应用模式与农村用户特点的匹配分析 | 第85-99页 |
| ·面向农村移动商务应用现状 | 第85-88页 |
| ·两大农村移动商务品牌比较分析 | 第88-92页 |
| ·基于任务技术匹配的农村移动商务采纳分析 | 第92-96页 |
| ·农村用户特性及移动商务任务技术匹配分析 | 第96-98页 |
| ·本章小结 | 第98-99页 |
| 5 农村移动信息服务接受的影响因素分析与实证研究 | 第99-118页 |
| ·影响农村移动信息服务接受的因素 | 第99-102页 |
| ·农村移动信息服务用户接受研究模型 | 第102-105页 |
| ·农村移动信息服务用户接受实证研究方法 | 第105-106页 |
| ·农村移动信息服务用户接受实证数据分析 | 第106-115页 |
| ·农村移动信息服务用户接受实证研究结论 | 第115-117页 |
| ·本章小结 | 第117-118页 |
| 6 适合我国农村特点的移动商务模式和发展策略研究 | 第118-133页 |
| ·商业模式概述 | 第118-119页 |
| ·适合我国农村特点的移动信息服务模式 | 第119-123页 |
| ·适合我国农村特点的移动营销模式 | 第123-125页 |
| ·适合我国农村特点的移动交易模式 | 第125-127页 |
| ·适合我国农村特点的移动商务发展策略 | 第127-132页 |
| ·本章小结 | 第132-133页 |
| 7 全文总结与研究展望 | 第133-136页 |
| ·全文总结 | 第133-134页 |
| ·研究展望 | 第134-136页 |
| 致谢 | 第136-137页 |
| 参考文献 | 第137-149页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的学术论文目录 | 第149-150页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参加的科研课题 | 第150-151页 |
| 附录3 本论文实证研究调查问卷 | 第151-153页 |