| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-14页 |
| 一、论题的选题理由及意义 | 第8-9页 |
| 二、目前国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 三,拟解决的关键问题和研究方法 | 第11页 |
| 四、研究成果与结论 | 第11-14页 |
| 第一章 IPTV的定义和传播效果 | 第14-21页 |
| ·、IPTV的定义 | 第14页 |
| ·IPTV的主要业务形式 | 第14-16页 |
| ·、直播电视(LIVE TV) | 第14-15页 |
| ·、时移电视(Time-shifted TV) | 第15页 |
| ·、视频点播(Video on demand,VOD) | 第15-16页 |
| ·IPTV的传播效果分析 | 第16-21页 |
| ·、IPTV具有源自互联网传播的交互性特征 | 第16页 |
| ·、传播效果在技术层面上走向优质化 | 第16-17页 |
| ·、传播效果在营销模式层面上走向积极化 | 第17-19页 |
| ·、传播效果在服务内容层面上走向个性化 | 第19-21页 |
| 第二章 中国IPTV的运营现状分析 | 第21-28页 |
| ·、中国IPTV产业发展简述 | 第21页 |
| ·、国内外IPTV运营状况简介 | 第21-22页 |
| ·、中国IPTV的两种主要运营模式 | 第22-23页 |
| ·、中国IPTV产业链分析 | 第23-28页 |
| ·、IPTV产业链现状 | 第23-24页 |
| ·、内容供应商的发展由渠道决定 | 第24页 |
| ·频道运营商地位边缘化 | 第24-25页 |
| ·广电运营商难负监管责任 | 第25页 |
| ·、电信运营商自身定位不明朗 | 第25-26页 |
| ·、国家标准引领终端生产厂家走进新时代 | 第26-27页 |
| ·、IPTV产业链的主导分析 | 第27-28页 |
| 第三章 中国IPTV的发展难题 | 第28-35页 |
| ·、制约IPTV发展的三个矛盾 | 第28-29页 |
| ·、原有台网合一的管理体制与网络电视台网分离的现实之间的矛盾 | 第28页 |
| ·、网络电视内容制作权的垄断与对内容的无限需求之间的矛盾 | 第28-29页 |
| ·、视音频内容对网络带宽的巨大需求与骨干网带宽瓶颈之间的矛盾 | 第29页 |
| ·、影响IPTV发展的两个经济问题 | 第29-30页 |
| ·、IPTV内容的版权保护问题 | 第29页 |
| ·、用户支付手段问题 | 第29-30页 |
| ·、我国发展IPTV需要突破的六大障碍 | 第30-35页 |
| ·、IPTV投入有限 | 第30页 |
| ·、IPTV收费偏高 | 第30-31页 |
| ·、IPTV受众有限 | 第31页 |
| ·、电视观众使用习惯难改 | 第31页 |
| ·、政府态度主宰产业发展 | 第31-32页 |
| ·、广电与电信的利益纠葛 | 第32-33页 |
| ·、技术标准仍未与国际完全接轨 | 第33-35页 |
| 第四章 现阶段中国IPTV发展对策 | 第35-41页 |
| ·、Product策略 | 第35-37页 |
| ·重视技术投入及技术革新 | 第35-37页 |
| ·、整合其他媒介的资源 | 第37页 |
| ·、Price策略 | 第37-38页 |
| ·、Place策略 | 第38-39页 |
| ·、Promotion策略 | 第39-41页 |
| ·坚持"突出特色"与"分众传播" | 第39-40页 |
| ·、大力推进商用化进程 | 第40-41页 |
| 第五章 中国IPTV市场的未来 | 第41-54页 |
| ·、中国IPTV发展阶段预测 | 第41-42页 |
| ·同质化阶段 | 第41页 |
| ·新形式阶段 | 第41-42页 |
| ·新内容阶段 | 第42页 |
| ·我国IPTV市场的发展趋势 | 第42-45页 |
| ·、消费市场发展趋势 | 第42-43页 |
| ·、运营市场发展趋势 | 第43-45页 |
| ·、制造市场发展趋势 | 第45页 |
| ·、IPTV四大增值业务发展分析和预测 | 第45-48页 |
| ·、电视投票与互动性 | 第46页 |
| ·、定制广告与针对性 | 第46-47页 |
| ·、网络3D游戏的平台高端化 | 第47-48页 |
| ·、网络卡拉OK的娱乐大众化 | 第48页 |
| ·、中国IPTV发展的潜在变数 | 第48-54页 |
| ·奥运效应 | 第49-50页 |
| ·外资搅局 | 第50-51页 |
| ·知识产权 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 参考资料及参考书目 | 第56-58页 |
| 附录:《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 | 第58-62页 |
