| 内容摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第一章 广告及广告监管基本理论探究 | 第13-19页 |
| 第一节 广告的基本理论 | 第13-16页 |
| 一、广告的概念 | 第13-14页 |
| 二、广告的分类 | 第14-16页 |
| 第二节 广告监管的基本理论及管理机关 | 第16-19页 |
| 一、广告监管的概念 | 第16页 |
| 二、我国广告监管三原则 | 第16-17页 |
| 三、我国广告行政监管机关及其职能 | 第17-19页 |
| 第二章 国外广告监管的法律制度 | 第19-26页 |
| 第一节 美国广告监管法规及监管模式 | 第19-22页 |
| 一、成熟的美国广告业 | 第19-20页 |
| 二、分散的美国广告管理法规 | 第20-21页 |
| 三、政府监管和行业自律并重的监管模式 | 第21-22页 |
| 第二节 浅析欧盟广告监管 | 第22-26页 |
| 第三章 国际广告组织及监管规则 | 第26-34页 |
| 第一节 国际主要广告组织 | 第26-28页 |
| 一、国际广告协会 | 第26-27页 |
| 二、国际商会 | 第27页 |
| 三、亚洲广告协会联盟 | 第27-28页 |
| 四、世界广告行销公司 | 第28页 |
| 五、国际报刊量发行稽核局 | 第28页 |
| 第二节 国际广告监管中的著名准则 | 第28-34页 |
| 一、《国际商会广告自律准则》 | 第29-30页 |
| 二、《国际广告从业准则》 | 第30-31页 |
| 三、《国际电视广告准则》 | 第31-34页 |
| 第四章 我国广告监管法律制度及存在问题 | 第34-52页 |
| 第一节 我国广告监管法律法规 | 第34-39页 |
| 一、我国广告监管法制化进程 | 第34-37页 |
| 二、我国现行广告监管的法律法规体系 | 第37-39页 |
| 第二节 我国的广告监管模式 | 第39-44页 |
| 一、行政监管机关及监管内容 | 第39-42页 |
| 二、行业自律组织及发展状况 | 第42-43页 |
| 三、行业自律和政府监督管理的关系 | 第43-44页 |
| 第三节 我国广告监管中存在的问题 | 第44-52页 |
| 一、广告法律法规体系与广告发展失衡 | 第44-48页 |
| 二、广告监管模式重行政管理、轻行业自律 | 第48-52页 |
| 第五章 我国广告监管体制的完善建议 | 第52-66页 |
| 第一节 广告法律法规体系之重构 | 第52-60页 |
| 一、从立法技术上完善广告监管法律体系的体系和结构 | 第52-55页 |
| 二、转移监管重点,放宽广告业市场准入 | 第55-56页 |
| 三、细化竞争行为规范,增强法律可操作性 | 第56-58页 |
| 四、合理划分广告主体责任,科学制定处罚标准 | 第58-59页 |
| 五、赋予行政机关必要的行政强制手段 | 第59页 |
| 六、引入公益诉讼制度,赋予广告受众、社会团体一定的监督权 | 第59-60页 |
| 第二节 广告监管模式完善之探究 | 第60-66页 |
| 一、完善政府监管机制 | 第60-64页 |
| 二、加强行业自律 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |