品牌个性塑造研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·个性化时代的到来 | 第10-12页 |
| ·品牌个性研究的背景 | 第12页 |
| ·国内外品牌个性发展的现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究思路和论文结构 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌个性与战略 | 第16-29页 |
| ·品牌个性 | 第16-17页 |
| ·品牌个性的概念 | 第16页 |
| ·品牌个性与品牌形象、品牌特征 | 第16-17页 |
| ·品牌个性的形成基础 | 第17页 |
| ·品牌个性的意义 | 第17-18页 |
| ·品牌个性的核心价值 | 第18-20页 |
| ·人性化价值 | 第18-19页 |
| ·购买动机价值 | 第19页 |
| ·差异化价值 | 第19-20页 |
| ·情感感染价值 | 第20页 |
| ·品牌个性战略 | 第20-25页 |
| ·品牌个性的重要作用 | 第20-23页 |
| ·品牌个性战略过程 | 第23-25页 |
| ·品牌个性塑造的前提 | 第25-29页 |
| ·品牌价值的来源 | 第25-27页 |
| ·判断强势品牌的主要标准 | 第27-29页 |
| 第3章 品牌个性塑造的问题 | 第29-38页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第29-30页 |
| ·品牌精神价值缺失 | 第30-31页 |
| ·品牌个性塑造模式不统一 | 第31-34页 |
| ·品牌个性诉求的不统一 | 第31-33页 |
| ·品牌个性测度的不统一 | 第33-34页 |
| ·老品牌个性化的更新缓慢 | 第34-35页 |
| ·传统营销理论的影响严重 | 第35-38页 |
| 第4章 品牌个性塑造对策 | 第38-57页 |
| ·采取措施,防止品牌老化 | 第38-43页 |
| ·品牌重新定位 | 第38-40页 |
| ·更新品牌形象 | 第40-42页 |
| ·品牌延伸 | 第42-43页 |
| ·复兴民族老品牌 | 第43-45页 |
| ·重视品牌创新 | 第45-46页 |
| ·品牌形象人性化 | 第46-48页 |
| ·品牌起源传奇化 | 第47页 |
| ·品牌造型拟人化 | 第47-48页 |
| ·品牌形象性格化 | 第48页 |
| ·打造强势品牌 | 第48-50页 |
| ·运用提升品牌知名度心理技术,彰显品牌个性 | 第48页 |
| ·用维护品牌忠诚心理技术,提升品牌价值 | 第48-49页 |
| ·用品牌联想心理技术,创设品牌心理优势 | 第49-50页 |
| ·注重品牌精神价值 | 第50-51页 |
| ·选择合适的品牌代言人 | 第51-56页 |
| ·政治正确 | 第52-53页 |
| ·个性一致 | 第53-54页 |
| ·资质对等 | 第54-55页 |
| ·常换常新 | 第55-56页 |
| ·充分利用运用360度品牌管家 | 第56-57页 |
| 第5章 案例研究—搜狐网站个性化品牌打造 | 第57-66页 |
| ·案例背景介绍 | 第57-66页 |
| ·搜狐网站背景介绍 | 第57-58页 |
| ·奥美360度品牌管家背景介绍 | 第58-61页 |
| ·360度品牌管家帮助搜狐打造个性化品牌 | 第61-66页 |
| 第6章 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第71-72页 |
| 简历 | 第72页 |
