甘肃移动通信有限责任公司动感地带营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-31页 |
| ·市场营销理论发展 | 第12-16页 |
| ·市场营销的概念和研究对象 | 第12-14页 |
| ·市场营销观念的演变 | 第14-16页 |
| ·STP 理论 | 第16-19页 |
| ·市场细分 | 第17-18页 |
| ·目标市场选择 | 第18-19页 |
| ·市场定位 | 第19页 |
| ·营销组合理论 | 第19-31页 |
| ·产品策略 | 第20-22页 |
| ·价格策略 | 第22-24页 |
| ·渠道策略 | 第24-28页 |
| ·促销策略 | 第28-31页 |
| 3 甘肃移动动感地带营销外部环境分析 | 第31-39页 |
| ·移动通信行业发展现状分析 | 第31-34页 |
| ·行业政策环境分析 | 第34-35页 |
| ·动感地带竞争现状分析 | 第35-37页 |
| ·动感地带消费需求分析 | 第37-39页 |
| 4 甘肃移动动感地带营销现状及问题 | 第39-56页 |
| ·甘肃移动公司概况 | 第39-40页 |
| ·甘肃移动动感地带概况 | 第40-41页 |
| ·甘肃移动动感地带营销现状 | 第41-45页 |
| ·产品与价格现状 | 第41-42页 |
| ·营销渠道现状 | 第42-43页 |
| ·促销活动现状 | 第43-44页 |
| ·营销观念现状 | 第44页 |
| ·营销组织结构现状 | 第44-45页 |
| ·营销业务流程现状 | 第45页 |
| ·营销人员现状 | 第45页 |
| ·甘肃移动动感地带营销存在的问题 | 第45-52页 |
| ·动感地带产品与价格单一 | 第46页 |
| ·动感地带渠道体系不完善 | 第46-48页 |
| ·动感地带促销缺乏系统性 | 第48-52页 |
| ·甘肃移动动感地带营销的SWOT 分析 | 第52-56页 |
| ·优势分析 | 第52-53页 |
| ·劣势分析 | 第53页 |
| ·机会分析 | 第53-54页 |
| ·威胁分析 | 第54页 |
| ·小结 | 第54-56页 |
| 5 甘肃移动动感地带营销策略制定 | 第56-71页 |
| ·甘肃移动动感地带目标市场的确定 | 第56-59页 |
| ·动感地带市场细分 | 第56-57页 |
| ·动感地带目标市场的选择 | 第57-58页 |
| ·动感地带的市场定位 | 第58-59页 |
| ·甘肃移动动感地带产品策略 | 第59-61页 |
| ·产品定位 | 第59页 |
| ·产品改进策略 | 第59-61页 |
| ·甘肃移动动感地带价格策略 | 第61-63页 |
| ·电信产品资费特点 | 第61页 |
| ·定价目标及依据 | 第61-62页 |
| ·定价策略 | 第62-63页 |
| ·甘肃移动动感地带渠道策略 | 第63-67页 |
| ·渠道类型选择 | 第63-64页 |
| ·渠道管理 | 第64-66页 |
| ·渠道成员激励 | 第66-67页 |
| ·甘肃移动动感地带促销策略 | 第67-71页 |
| ·广告策略 | 第67-68页 |
| ·公共关系策略 | 第68页 |
| ·促销方式及宣传媒体选择 | 第68-71页 |
| 6 甘肃移动动感地带营销策略实施建议 | 第71-74页 |
| ·转变营销观念 | 第71页 |
| ·调整营销组织结构 | 第71-72页 |
| ·优化营销业务流程 | 第72-73页 |
| ·重视营销人才建设 | 第73-74页 |
| 7 结论 | 第74-76页 |
| ·主要结论和研究成果 | 第74-75页 |
| ·未来研究方向 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
