广告诉求方式中的情感诉求方式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、课题研究的背景 | 第8-9页 |
| 二、课题研究的目的 | 第9页 |
| 三、课题研究的现状 | 第9-10页 |
| 四、课题研究的内容 | 第10-11页 |
| 第二章 消费者心理研究 | 第11-20页 |
| 一、消费者获得信息的心理过程 | 第11-14页 |
| (一) 消费心理过程 | 第11-12页 |
| (二) 消费者的注意心理 | 第12-13页 |
| (三) 无意注意心理 | 第13-14页 |
| 二、情感引导消费者 | 第14-18页 |
| (一) 情绪与情感 | 第14-16页 |
| (二) 消费者的情感需要 | 第16-17页 |
| (三) 消费者对品牌的反应 | 第17-18页 |
| 三、消费者如何对广告做情感反应 | 第18-20页 |
| 第三章 情感诉求研究 | 第20-24页 |
| 一、情感的表现模式 | 第20-21页 |
| 二、广告诉求中的情感诉求 | 第21-24页 |
| (一) 广告诉求分类 | 第21-22页 |
| (二) 广告诉求分类的标准 | 第22-24页 |
| 第四章 情感诉求中能唤起情感的诉求方式研究 | 第24-42页 |
| 一、情爱诉求 | 第24-28页 |
| 二、怀旧诉求 | 第28-30页 |
| 三、幽默诉求 | 第30-34页 |
| 四、性感诉求 | 第34-38页 |
| 五、恐惧诉求 | 第38-42页 |
| 第五章 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
