营销渠道风险及其预警管理体系研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-12页 |
| 2 营销渠道风险预警管理的相关理论 | 第12-21页 |
| ·营销渠道风险预警管理的理论基础 | 第12-18页 |
| ·营销渠道理论 | 第12-14页 |
| ·风险管理理论 | 第14-15页 |
| ·经济预警理论 | 第15-18页 |
| ·营销渠道风险预警管理研究的综述 | 第18-21页 |
| ·国外研究情况 | 第18页 |
| ·国内研究情况 | 第18-21页 |
| 3 营销渠道风险的基本界定 | 第21-35页 |
| ·风险与营销渠道风险的概念 | 第21-22页 |
| ·风险 | 第21-22页 |
| ·营销渠道风险 | 第22页 |
| ·营销渠道风险的特征 | 第22-23页 |
| ·客观性 | 第22页 |
| ·动态性 | 第22页 |
| ·可控性 | 第22-23页 |
| ·复杂性 | 第23页 |
| ·不确定性 | 第23页 |
| ·营销渠道风险的分类 | 第23-35页 |
| ·营销渠道定位风险 | 第24页 |
| ·营销渠道设计风险 | 第24-26页 |
| ·营销渠道运作风险 | 第26-33页 |
| ·营销渠道管理风险 | 第33-35页 |
| 4 营销渠道风险预警管理体系的构建 | 第35-49页 |
| ·营销渠道风险预警管理的目标 | 第35页 |
| ·营销渠道风险预警管理的基本方法 | 第35页 |
| ·营销渠道风险预警指标体系的构建 | 第35-41页 |
| ·营销渠道风险预警指标的构建原则 | 第35-36页 |
| ·营销渠道风险预警指标的形成 | 第36-40页 |
| ·营销渠道风险预警指标的检验 | 第40-41页 |
| ·指标预警的方法 | 第41-45页 |
| ·单项指标预警法 | 第42页 |
| ·多项指标综合预警法 | 第42-45页 |
| ·营销渠道风险预警警限的确定 | 第45-46页 |
| ·营销渠道风险各预警等级的应对策略 | 第46-49页 |
| ·安全状态下的预警对策 | 第46-47页 |
| ·低度风险状态下的预警对策 | 第47页 |
| ·中度风险状态下的预警对策 | 第47页 |
| ·高度风险状态下的预警对策 | 第47-49页 |
| 5 营销渠道风险管理的技术与策略 | 第49-60页 |
| ·营销渠道风险管理技术 | 第49-52页 |
| ·营销渠道风险避免 | 第49-50页 |
| ·营销渠道风险控制 | 第50-51页 |
| ·营销渠道风险转移 | 第51-52页 |
| ·营销渠道风险自留 | 第52页 |
| ·营销渠道风险管理的策略 | 第52-60页 |
| ·进行准确的渠道定位 | 第53页 |
| ·建立适合企业的营销渠道结构 | 第53-54页 |
| ·提高相关人员素质 | 第54-55页 |
| ·严格挑选中间商，加强与中间商的合作 | 第55页 |
| ·建立公平合理的绩效评估体系 | 第55-56页 |
| ·建立有效的激励机制 | 第56-57页 |
| ·加强营销渠道审计 | 第57页 |
| ·制定有效的价格策略 | 第57-58页 |
| ·加强促销管理 | 第58-59页 |
| ·确保沟通顺畅 | 第59-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| ·本文的研究成果 | 第60页 |
| ·本文的不足 | 第60-61页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
