北京利德华福公司营销策略分析
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| ·选题背景和意义 | 第6-7页 |
| ·问题的提出和研究的目的 | 第7-8页 |
| ·国内外营销策略研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外营销策略研究现状 | 第8页 |
| ·国内营销策略研究现状 | 第8-9页 |
| ·论文基本框架 | 第9-11页 |
| 第二章 北京利德华福公司市场营销内外环境分析 | 第11-32页 |
| ·国内外同类产品的市场现状 | 第11-14页 |
| ·北京利德华福公司经营现状 | 第14-20页 |
| ·北京利德华福公司的SWOT分析 | 第20-27页 |
| ·优势(Strengths) | 第21-23页 |
| ·劣势(Weaknesses) | 第23页 |
| ·机会(Opportunities) | 第23-25页 |
| ·威胁(threats) | 第25-27页 |
| ·北京利德华福公司现有营销策略 | 第27-29页 |
| ·北京利德华福公司现有营销策略存在的问题 | 第29-32页 |
| ·价格问题 | 第29-30页 |
| ·产品问题 | 第30页 |
| ·销售服务问题 | 第30页 |
| ·销售过程中客户关系处理问题 | 第30-32页 |
| 第三章 北京利德华福公司新营销策略的选择 | 第32-44页 |
| ·北京利德华福公司产品市场细分及目标市场的确定 | 第32-33页 |
| ·市场细分 | 第32-33页 |
| ·确定目标市场 | 第33页 |
| ·北京利德华福公司新的营销组合策略 | 第33-44页 |
| ·价格策略 | 第33-35页 |
| ·旗帜性价格策略 | 第33-34页 |
| ·价格应具有差异性 | 第34页 |
| ·实行产品线组合定价策略 | 第34-35页 |
| ·新产品策略 | 第35-40页 |
| ·开发新产品的流程 | 第35-36页 |
| ·新产品开发的方向和方式 | 第36-38页 |
| ·新产品的推广 | 第38-40页 |
| ·服务策略 | 第40-42页 |
| ·树立服务理念 | 第40-41页 |
| ·服务设计与实施 | 第41页 |
| ·服务人员和质量的管理 | 第41-42页 |
| ·关系策略 | 第42-44页 |
| ·关系营销策略的确定 | 第42-43页 |
| ·关系营销策略应重视细节 | 第43-44页 |
| 第四章 对北京利德华福公司新营销策略的思考 | 第44-47页 |
| ·由价格策略引发的对价格战的思考 | 第44-45页 |
| ·对营销策略实践的思考 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
