扬州玩具业自主品牌塑造与推广研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 扬州玩具产业现状概述 | 第10-14页 |
| ·扬州玩具现状及问题 | 第10-12页 |
| ·扬州玩具品牌建设情况 | 第12-14页 |
| 第2章 扬州玩具品牌建设的相关根据 | 第14-19页 |
| ·扬州玩具品牌建设的理论依据 | 第14-16页 |
| ·什么是品牌 | 第14-15页 |
| ·品牌的巨大效应 | 第15-16页 |
| ·扬州玩具品牌建设的现实根据 | 第16-19页 |
| ·美国玩具 | 第17页 |
| ·日本玩具 | 第17-19页 |
| 第3章 扬州玩具品牌塑造 | 第19-30页 |
| ·扬州玩具品牌的物质属性 | 第19-20页 |
| ·扬州玩具品牌内涵塑造 | 第20-24页 |
| ·扬州玩具品牌的利益诉求 | 第21页 |
| ·扬州玩具品牌的个性塑造 | 第21-24页 |
| ·扬州玩具品牌定位 | 第24-30页 |
| ·玩具目标市场分析 | 第25-26页 |
| ·根据目标群体特征打造玩具品牌定位 | 第26-28页 |
| ·扬州玩具品牌形象建立 | 第28-30页 |
| 第4章 扬州玩具品牌推广策略 | 第30-44页 |
| ·扬州玩具品牌广告传播策略 | 第30-33页 |
| ·传统媒介广告推广 | 第30-32页 |
| ·新兴媒介广告推广 | 第32-33页 |
| ·扬州玩具品牌渠道传播策略 | 第33-36页 |
| ·传统渠道传播 | 第34-35页 |
| ·网络渠道传播 | 第35-36页 |
| ·扬州玩具品牌公关传播 | 第36-39页 |
| ·体验式公关活动 | 第36-38页 |
| ·赞助公关活动 | 第38-39页 |
| ·扬州玩具品牌事件传播策略 | 第39-41页 |
| ·何谓事件营销 | 第39-40页 |
| ·扬州玩具业如何实施事件营销 | 第40-41页 |
| ·品牌授权策略 | 第41-44页 |
| ·什么是品牌授权 | 第41-42页 |
| ·扬州玩具如何实施品牌授权 | 第42-44页 |
| 第5章 扬州玩具品牌建设前景 | 第44-49页 |
| ·扬州玩具品牌合理的品牌延伸 | 第44-46页 |
| ·玩具品牌延伸的作用 | 第44-45页 |
| ·扬州玩具品牌延伸的原则 | 第45-46页 |
| ·扬州玩具品牌全球化构想 | 第46-47页 |
| ·扬州玩具业与城市形象虚拟化 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
