基于工业设计的品牌忠诚研究
| 学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究的出发点 | 第10页 |
| ·研究的内容及其相关概念的定义 | 第10-13页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·产品的相关概念 | 第11-12页 |
| ·消费者忠诚的概念 | 第12-13页 |
| ·国内外研究情况及文献综述 | 第13-16页 |
| ·对品牌忠诚的研究 | 第13-15页 |
| ·品牌忠诚的建立和维护 | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16页 |
| ·工业设计与消费者品牌忠诚 | 第16-18页 |
| ·工业设计涵盖的内容 | 第16-17页 |
| ·设计培育忠诚 | 第17-18页 |
| ·论文研究的意义 | 第18-19页 |
| 第2章 基于忠诚培育的品牌设计 | 第19-30页 |
| ·社会经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·由产品运营时代到品牌运营时代 | 第19-20页 |
| ·品牌运营时代消费者、品牌和产品三者的关系 | 第20页 |
| ·品牌的内涵 | 第20-22页 |
| ·品牌的概念 | 第20-21页 |
| ·深度品牌的涵义 | 第21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| ·消费者的品牌心理与行为 | 第22-24页 |
| ·品牌的象征意义 | 第22-23页 |
| ·品牌的情感意义 | 第23-24页 |
| ·消费者品牌的心理作用 | 第24页 |
| ·品牌设计的忠诚培育方法研究 | 第24-26页 |
| ·细分品牌所对应的市场 | 第24-25页 |
| ·寻找并定位目标市场 | 第25页 |
| ·针对细分市场的品牌忠诚培育 | 第25-26页 |
| ·“突破”的品牌定位实例分析 | 第26-28页 |
| ·具有研究价值的细分市场 | 第27页 |
| ·“突破”的品牌定位依据 | 第27-28页 |
| ·“突破”的品牌定位 | 第28页 |
| ·小结 | 第28-30页 |
| 第3章 基于忠诚培育的产品设计 | 第30-45页 |
| ·产品与品牌的关系 | 第30-31页 |
| ·品牌在产品中的延伸 | 第30页 |
| ·产品在品牌下的统一 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| ·忠诚培育的产品设计途径 | 第31-45页 |
| ·新产品设计带给消费者的利益点分析 | 第32-33页 |
| ·品牌遗传基因在产品设计中的延续 | 第33-37页 |
| ·方式意图与个性化的产品设计 | 第37-45页 |
| 第4章 设计对品牌忠诚形成心理的影响 | 第45-56页 |
| ·消费者对品牌认知的分析 | 第45-47页 |
| ·品牌认知过程 | 第45页 |
| ·提高消费者品牌认知的设计途径 | 第45-47页 |
| ·消费者品牌忠诚形成的心理过程分析 | 第47-53页 |
| ·消费者满意度前提的形成 | 第47-48页 |
| ·购买决策及使用感知过程分析 | 第48-50页 |
| ·以手机的购买使用过程为例分析 | 第50-51页 |
| ·设计对消费者认知的影响及作用 | 第51-53页 |
| ·消费者与品牌间的认知及交互 | 第53-56页 |
| ·品牌忠诚形成过程中态度与行为的关系 | 第53-55页 |
| ·消费者对产品的感知 | 第55-56页 |
| 第5章 培育品牌忠诚的设计方法研究 | 第56-66页 |
| ·设计构架的提出 | 第56-57页 |
| ·对消费者的研究 | 第56页 |
| ·由“物质”到“精神”的设计 | 第56-57页 |
| ·基于产品功能的设计 | 第57-62页 |
| ·人性化的设计 | 第57页 |
| ·产品的横系列和纵系列设计 | 第57-60页 |
| ·差异化的设计 | 第60-62页 |
| ·产品的情感表达 | 第62-63页 |
| ·消费者与产品的情感属性 | 第62页 |
| ·消费者对产品情感的正面感知 | 第62-63页 |
| ·基于产品情感的设计方法探求 | 第63页 |
| ·人际化的设计——生活方式的设计 | 第63-66页 |
| ·iPod及其消费者团体 | 第64页 |
| ·索尼的“体验”与“分享” | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录(攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
