中国企业网络营销现状及发展对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪言 | 第9-13页 |
| ·课题的来源 | 第9页 |
| ·国内外文献综述 | 第9-11页 |
| ·本课题研究的内容、意义和研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 网络营销概述 | 第13-22页 |
| ·网络营销的含义与特征 | 第13-15页 |
| ·网络营销的产生 | 第13-14页 |
| ·网络营销的含义 | 第14-15页 |
| ·网络营销的特征 | 第15页 |
| ·网络营销的基本理论 | 第15-18页 |
| ·网络营销的理论背景 | 第15-16页 |
| ·网络营销理论的新发展 | 第16-18页 |
| ·电子商务与网络营销 | 第18-19页 |
| ·网络营销对传统营销的影响 | 第19-22页 |
| ·对传统营销战略的影响 | 第19-20页 |
| ·对传统营销策略的影响 | 第20页 |
| ·对传统营销竞争手段的影响 | 第20-22页 |
| 第三章 中国企业网络营销的发展现状研究 | 第22-30页 |
| ·互联网应用状况 | 第22-26页 |
| ·上网计算机数 | 第22-23页 |
| ·上网用户人数 | 第23-24页 |
| ·我国CN 下注册的域名数 | 第24-25页 |
| ·家庭用户个人月收入 | 第25-26页 |
| ·我国企业网络营销的现状 | 第26-30页 |
| ·信息技术在商业企业中的应用现状 | 第26-28页 |
| ·企业网络营销成绩 | 第28-30页 |
| 第四章 中国企业与外国企业网络营销发展的比较研究 | 第30-37页 |
| ·互联网应用状况比较 | 第30-32页 |
| ·宽带用户与上网人数 | 第30页 |
| ·互联网用户使用搜索引擎和E-mail行为 | 第30-31页 |
| ·网络营销规模 | 第31页 |
| ·企业拥有网站量 | 第31-32页 |
| ·国外企业应用网络营销的先进经验 | 第32-34页 |
| ·充分发挥网络的交互性 | 第32-33页 |
| ·构建内部网 | 第33页 |
| ·提供优质服务 | 第33页 |
| ·整合企业各种资源 | 第33-34页 |
| ·制约我国网络营销发展的原因分析 | 第34-37页 |
| ·互联网基础设施建设薄弱 | 第34页 |
| ·企业与消费者传统观念的束缚 | 第34-35页 |
| ·企业网络营销人才缺乏 | 第35页 |
| ·物流配送水平低下 | 第35页 |
| ·网络营销专业服务商的服务功能不完善 | 第35-36页 |
| ·法制信用环境不成熟 | 第36-37页 |
| 第五章 中国企业网络营销发展对策研究 | 第37-56页 |
| ·政府对策 | 第37-38页 |
| ·企业对策 | 第38-52页 |
| ·网站推广策略的制定 | 第38-44页 |
| ·品牌建立策略的制定 | 第44-46页 |
| ·渠道策略的制定 | 第46-51页 |
| ·客户关系管理策略的制定 | 第51-52页 |
| ·网络安全对策 | 第52-56页 |
| ·离线支付 | 第52-53页 |
| ·第三方保证 | 第53-54页 |
| ·网上在线支付 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A（攻读学位期间发表论文目录） | 第60页 |
