| 中 文 提 要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 第一节 导言 | 第6-7页 |
| 第二节 研究背景 | 第7-8页 |
| 第三节 相关概念、理论及文献综述 | 第8-10页 |
| 第四节 研究方法和研究目标 | 第10-11页 |
| 第一章 广告权力话语的生成 | 第11-17页 |
| 第一节 广告符号权力的逻辑存在 | 第11-14页 |
| 第二节 生成广告权力话语的环节 | 第14-17页 |
| 一、广告叙述者与叙述方式中的权力话语 | 第14-15页 |
| 二、媒介制作与刻板印象的激活 | 第15-17页 |
| 第二章 广告符号的话语结构分析 | 第17-30页 |
| 第一节 广告话语分析 | 第17-27页 |
| 一、结构分析 | 第18-24页 |
| 1、语言的阻碍—修正结构 | 第18-20页 |
| 2、叙事结构的潜规则 | 第20-24页 |
| 二、图像的认知分析 | 第24-27页 |
| 1、情景语境（context of situation） | 第25-26页 |
| 2、形象认同(image identity) | 第26-27页 |
| 第二节 从表层权力话语到深层权力话语的演绎 | 第27-30页 |
| 第三章 广告符号的权力运行机制 | 第30-37页 |
| 第一节 权力和意识形态 | 第30-33页 |
| 第二节 动力机制中的合理化手段 | 第33-37页 |
| 1、共同幻像 | 第33-34页 |
| 2、神话机制 | 第34-35页 |
| 3、权威宣示 | 第35-37页 |
| 第四章 权力话语在广告中的存在价值 | 第37-39页 |
| 第一节 权欲的“捅娄子”效应 | 第37-38页 |
| 第二节 权力话语让广告符号“换档加速” | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
| 中文详细摘要 | 第45-47页 |