企业营销风险预警管理研究

内容摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
引言	第7-10页
一、营销风险预警管理问题的提出	第7-8页
二、国内外研究现状	第8-9页
三、研究意义	第9页
四、本文研究的方法和内容	第9-10页
第1章 营销风险预警管理理论	第10-20页
·营销风险理论	第10-14页
·营销风险的含义	第10-11页
·营销风险的特征	第11-12页
·营销风险的成因	第12-13页
·营销风险的分类	第13-14页
·预警管理理论	第14-20页
·预警管理的含义	第14-15页
·预警管理的内容	第15-17页
·预警管理的职能	第17-20页
第2章 营销风险预警管理评价模型设计	第20-35页
·营销风险预警评价指标体系的构建	第20-28页
·营销风险预警评价指标的构建原则	第20页
·指标选择方法	第20-21页
·营销风险预警指标体系的结构	第21-22页
·营销风险预警指标体系	第22-28页
·营销风险预警管理的综合评价方法	第28-35页
·多级模糊综合评价法的基本原理	第28-34页
·营销风险管理运行状态	第34-35页
第3章 营销风险预警管理决策研究	第35-46页
·营销风险分析	第35-40页
·营销风险管理决策	第40-46页
·营销风险管理决策的影响因素	第40-42页
·营销风险管理决策的特点	第42页
·营销风险管理决策的原则	第42-43页
·营销风险管理决策的程序	第43页
·营销风险预控及预警决策研究	第43-46页
结论	第46-47页
参考文献	第47-50页
后记	第50页