| 前言 | 第1-10页 |
| 一、树立大学品牌观念 | 第10-20页 |
| (一) 认识大学品牌 | 第10-13页 |
| (二) 大学品牌的意义 | 第13-17页 |
| (三) 大学品牌观念的确立 | 第17-20页 |
| 二、大学品牌定位 | 第20-32页 |
| (一) 品牌定位及其意义 | 第20-22页 |
| (二) 大学品牌定位的一般过程 | 第22-26页 |
| (三) 大学品牌定位策略 | 第26-32页 |
| 三、大学品牌形象设计与宣传 | 第32-41页 |
| (一) 大学品牌形象 | 第32-36页 |
| (二) CIS 的引入与应用 | 第36-40页 |
| (三) 大学品牌形象的宣传 | 第40-41页 |
| 四、大学品牌的核心竞争力塑造 | 第41-46页 |
| (一) 核心竞争力之一——教师品牌 | 第42-44页 |
| (二) 核心竞争力之二——学生品牌 | 第44-45页 |
| (三) 核心竞争力之三——教育服务品牌 | 第45-46页 |
| 结语:品牌从大学管理开始 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |