| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 1．问题的提出 | 第9-11页 |
| 1．1 对消费决策理论研究的反思 | 第9-10页 |
| 1．1．1 对消费决策研究取向的思考 | 第9页 |
| 1．1．2 消费决策研究重心的转移 | 第9页 |
| 1．1．3 消费决策影响因素研究的问题 | 第9-10页 |
| 1．2 对消费决策研究方法的思考 | 第10页 |
| 1．3 论文成果的现实意义 | 第10-11页 |
| 2．研究现状与趋势 | 第11-20页 |
| 2．1 消费决策理论的发展 | 第11-12页 |
| 2．1．1 “理性人”的假设 | 第11页 |
| 2．1．2 “有限理性”理论 | 第11页 |
| 2．1．3 消费决策的构造理论 | 第11-12页 |
| 2．2 消费决策研究概述 | 第12-15页 |
| 2．2．1 信息板呈现技术 | 第12页 |
| 2．2．2 消费决策策略 | 第12-13页 |
| 2．2．3 消费决策策略的测量指标 | 第13-15页 |
| 2．2．4 消费决策努力和决策品质的测量 | 第15页 |
| 2．3 消费决策影响因素的研究现状与趋势 | 第15-20页 |
| 2．3．1 消费决策影响因素的分类 | 第15-16页 |
| 2．3．2 任务特征与消费决策的关系 | 第16-17页 |
| 2．3．3 个体认知特点与消费决策的关系 | 第17页 |
| 2．3．4 商品知识经验与消费决策的关系 | 第17-18页 |
| 2．3．5 卷入与消费决策的关系 | 第18页 |
| 2．3．6 感知风险与消费决策的关系 | 第18-20页 |
| 3．消费决策策略及其影响因素的实证研究 | 第20-39页 |
| 3．1 研究目的 | 第20页 |
| 3．2 研究方法 | 第20-27页 |
| 3．2．1 研究对象 | 第20页 |
| 3．2．2 研究材料 | 第20-26页 |
| 3．2．3 研究设计 | 第26页 |
| 3．2．4 研究程序 | 第26-27页 |
| 3．3 结果与分析 | 第27-39页 |
| 3．3．1 认知需要、商品熟悉度、购买决策卷入与感知风险 | 第27-30页 |
| 3．3．2 决策策略与决策品质 | 第30-34页 |
| 3．3．3 各自变量对决策品质的作用 | 第34-36页 |
| 3．3．4 各自变量对决策策略的作用 | 第36-39页 |
| 4．分析与讨论 | 第39-44页 |
| 4．1 研究总结果与分析 | 第39-40页 |
| 4．1．1 认知需要、商品熟悉度、购买决策卷入和感知风险的研究 | 第39页 |
| 4．1．2 决策策略与决策品质的研究 | 第39页 |
| 4．1．3 各因素对决策策略与决策品质的影响 | 第39-40页 |
| 4．2 综合讨论 | 第40-44页 |
| 4．2．1 认知需要对消费决策的作用 | 第40页 |
| 4．2．2 商品熟悉度对消费决策的作用 | 第40-41页 |
| 4．2．3 购买决策卷入对消费决策的作用 | 第41-42页 |
| 4．2．4 感知风险对消费决策的作用 | 第42页 |
| 4．2．5 任务难度对消费决策的作用 | 第42-43页 |
| 4．2．6 总讨论 | 第43-44页 |
| 5．本研究的启示 | 第44-46页 |
| 5．1 人口统计变量与市场细分 | 第44页 |
| 5．2 心理变量与营销策略 | 第44-46页 |
| 6．本研究的贡献与不足 | 第46-47页 |
| 6．1 本研究的贡献 | 第46页 |
| 6．2 本研究的不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 附录1 认知需要量表(项目列举) | 第50页 |
| 附录2 卷入量表(项目列举) | 第50-51页 |
| 附录3 感知风险量表(项目列举) | 第51页 |
| 附录4 商品熟悉度问卷(项目列举) | 第51-52页 |
| 附录5 实验程序的部分图片 | 第52-53页 |
| 后记 | 第53页 |