容丰·阳光森林房地产项目市场营销的案例分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 1 案例 | 第10-36页 |
| ·公司背景 | 第10-11页 |
| ·公司经营体制与经营理念 | 第11-12页 |
| ·市场环境 | 第12-16页 |
| ·雅安市城市简介 | 第13-14页 |
| ·雅安房地产发展概况 | 第14-16页 |
| ·消费者市场研究 | 第16-22页 |
| ·市场调查目的 | 第16-17页 |
| ·市场调查方法 | 第17页 |
| ·市场调查统计 | 第17-22页 |
| ·项目简介 | 第22-25页 |
| ·市场定位 | 第25-31页 |
| ·市场竞争对手 | 第25-27页 |
| ·市场细分与定位 | 第27-29页 |
| ·项目的价格定位 | 第29-31页 |
| ·项目SWOT分析 | 第31-32页 |
| ·引进设计顾问公司及专业物业管理公司 | 第32-33页 |
| ·项目发展与实施 | 第33-35页 |
| ·项目的市场主题 | 第33页 |
| ·工程组织 | 第33-34页 |
| ·营销策划面临的问题 | 第34页 |
| ·广告媒体的选择 | 第34页 |
| ·市场反应 | 第34-35页 |
| ·容丰·阳光森林二期概况 | 第35-36页 |
| 2 案例分析 | 第36-61页 |
| ·本项目给房地产市场营销带来的启示 | 第36-39页 |
| ·分析容丰·阳光森林的竞争战略 | 第39-47页 |
| ·住宅产品特性与行业利润前景 | 第39-40页 |
| ·竞争环境 | 第40-42页 |
| ·企业内部资源分析 | 第42页 |
| ·一般战略类型 | 第42-43页 |
| ·容丰·阳光森林的战略组合 | 第43-47页 |
| ·市场营销策略的建议 | 第47-56页 |
| ·产品策略 | 第48-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-56页 |
| ·容丰置业持续发展的思考 | 第56-61页 |
| ·中小企业成长的一般规律 | 第56-58页 |
| ·容丰置业的运作特点组织 | 第58-59页 |
| ·持续发展战略思考 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
