| 第一章 绪论 | 第1-17页 |
| ·问题背景和本文的研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题背景 | 第8-9页 |
| ·本文的研究意义 | 第9-10页 |
| ·广告研究的现状 | 第10-14页 |
| ·研究方法和思路 | 第14-15页 |
| ·论文结构 | 第15-17页 |
| 第二章 广告的作用原理 | 第17-26页 |
| ·引言 | 第17页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第17-21页 |
| ·消费者市场及特点 | 第17-18页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第18-20页 |
| ·购买角色和购买行为分类 | 第20页 |
| ·消费者购买决策的过程 | 第20-21页 |
| ·营销沟通的作用 | 第21-23页 |
| ·营销沟通组合的四种主要工具 | 第21-22页 |
| ·营销沟通的经济目的 | 第22-23页 |
| ·广告的作用 | 第23-24页 |
| ·企业广告对消费者购买行为的影响 | 第24-26页 |
| 第三章 基于动态最优控制模型的企业广告投入策略的研究 | 第26-34页 |
| ·引言 | 第26-27页 |
| ·模型建立 | 第27-31页 |
| ·最优广告投入量的分析 | 第31-33页 |
| ·结论 | 第33-34页 |
| 第四章 企业广告竞争对策分析 | 第34-43页 |
| ·引言 | 第34页 |
| ·假设和模型建立 | 第34-35页 |
| ·求模型的市场均衡解 | 第35-39页 |
| ·模型扩展 | 第39-42页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| 第五章 主要工作和结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |