| 绪论 | 第1-9页 |
| 第一章 移动通信技术发展进程 | 第9-16页 |
| ·现代移动通信系统的演进 | 第9-11页 |
| ·移动通信系统的三大阶段 | 第9页 |
| ·现代移动通信系统的变革 | 第9-10页 |
| ·3G多媒体移动通信技术是移动通信网络发展的必然趋势 | 第10-11页 |
| ·无线技术相关术语 | 第11-13页 |
| ·业务说明 | 第13-16页 |
| ·含义 | 第13页 |
| ·3G时代的主要标准 | 第13-14页 |
| ·CDMA蜂窝移动通信网的技术特点 | 第14-16页 |
| 第二章 CDMA在移动通信领域的优势分析 | 第16-24页 |
| ·3G时代的先行者 | 第16-18页 |
| ·对产业链具有较强的影响力 | 第18-21页 |
| ·移动通信价值链分析 | 第18-19页 |
| ·运营商为主导的移动通信产业链正在形成 | 第19页 |
| ·已形成广泛的战略联盟 | 第19-21页 |
| ·向3G升级成本低 | 第21-22页 |
| ·业务丰富，对高端客户具有较强的吸引力 | 第22页 |
| ·具有价格优势 | 第22-24页 |
| 第三章 CDMA在移动通信领域的劣势分析 | 第24-34页 |
| ·发展初期客户目标群定位不清晰 | 第24-26页 |
| ·网络覆盖率低，通信质量不高 | 第26-27页 |
| ·缺乏终端支持 | 第27-28页 |
| ·缺乏核心技术，受制于人 | 第28-29页 |
| ·主营业务和增值业务盈利不理想 | 第29-30页 |
| ·依靠降价作为主要营销手段，营销手段较单一 | 第30-31页 |
| ·品牌形象模糊，业务诉求点特色不突出 | 第31-32页 |
| ·存在后发劣势 | 第32-34页 |
| 第四章 移动通信行业市场竞争环境分析 | 第34-47页 |
| ·国内通信业走进买方市场 | 第35-37页 |
| ·中国通信业步入成熟阶段 | 第35-36页 |
| ·移动通信服务产品的生命周期发生改变 | 第36-37页 |
| ·3G技术正在快速进展 | 第37页 |
| ·行业现有的竞争状况 | 第37-41页 |
| ·中国电信业市场竞争加剧 | 第37页 |
| ·固定电话和移动电话之间的竞争越来越激烈 | 第37-38页 |
| ·中国移动公司在通信发展中占有主导作用 | 第38-39页 |
| ·中国电信的“小灵通”业务抢占不少低端市场 | 第39-40页 |
| ·综合分析 | 第40-41页 |
| ·潜在的竞争者分析 | 第41-42页 |
| ·供方讨价还价能力评析 | 第42-45页 |
| ·设备供应商 | 第43-44页 |
| ·技术供应商 | 第44页 |
| ·内容供应商 | 第44-45页 |
| ·终端制造商 | 第45页 |
| ·替代品生产者威胁分析 | 第45-46页 |
| ·买方讨价还价能力分析 | 第46-47页 |
| 第五章 业务市场发展前景分析 | 第47-53页 |
| ·从国外的发展趋势看CDMA良好的市场前景 | 第47-48页 |
| ·中国移动通信发展给CDMA技术创造了舞台 | 第48页 |
| ·无线上网业务产业链正在形成 | 第48-49页 |
| ·数据业务需求的增加，正在形成3G时代增值业务的储备 | 第49-50页 |
| ·商业前景广阔 | 第50页 |
| ·以数据消费为主的年轻人市场带来了市场机会 | 第50-51页 |
| ·G+C双模业务的推出 | 第51页 |
| ·国际化战略正在分步实施 | 第51-53页 |
| 第六章 移动通信行业发展策略重点 | 第53-63页 |
| ·加快网络的技术优势转化为市场优势的步伐，增值产业链 | 第53-54页 |
| ·提高信号质量 | 第54-55页 |
| ·灵活实施市场营销4P策略 | 第55-59页 |
| ·提供优质服务 | 第56-57页 |
| ·恰当实施差别定价策略策略 | 第57页 |
| ·采取多种促销方式，加大促销力度 | 第57-58页 |
| ·构建完善的营销渠道网络 | 第58-59页 |
| ·促进与电信产业链上其他主体之间合作竞争 | 第59-61页 |
| ·与各电信运营商合作竞争 | 第59-60页 |
| ·加强与网络设备商的合作 | 第60页 |
| ·加强与终端厂商的合作 | 第60-61页 |
| ·提出与ISP合理的收入分成方式 | 第61页 |
| ·用CRM提高企业的核心竞争力 | 第61页 |
| ·加强内部管理，以业务创新和差异化服务确立新的竞争优势 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 读研期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 声明 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
