对传媒定位的营销学分析
| 绪论 | 第1-12页 |
| 第一章 从营销学视角探究媒介定位的理论基础 | 第12-23页 |
| 第一节 传媒的营销与市场营销学 | 第12-14页 |
| 一、 传媒定位的概念 | 第12页 |
| 二、 传媒的营销 | 第12-14页 |
| 三、 营销学简介 | 第14页 |
| 第二节 传媒定位的理论溯源 | 第14-19页 |
| 一、 营销学的定位理论 | 第14-15页 |
| 二、 整合营销传播理论与媒介定位 | 第15-19页 |
| 第三节 传媒定位与传媒竞争 | 第19-23页 |
| 一、 定位:传媒战的布阵核心 | 第19-20页 |
| 二、 国内传媒竞争的若干新现象 | 第20-23页 |
| 第二章 市场细分理论与受众定位 | 第23-30页 |
| 第一节 市场细分理论与受众市场 | 第23-24页 |
| 一、 市场细分与STP战略 | 第23页 |
| 二、 媒介市场、受众市场和信息消费者 | 第23-24页 |
| 第二节 分众传播理论与市场细分理论的统一 | 第24-26页 |
| 一、 受众在分化 | 第24-25页 |
| 二、 “分众化”就是“细分化” | 第25-26页 |
| 第三节 受众数量与错位竞争 | 第26-28页 |
| 一、 受众群越广越好么 | 第26页 |
| 二、 受众群分化的推动因素 | 第26-28页 |
| 三、 错位竞争 | 第28页 |
| 第四节 受众定位决定其他定位 | 第28-30页 |
| 第三章 二次售卖理论与广告定位 | 第30-36页 |
| 第一节 两次售卖中的注意力 | 第30-31页 |
| 一、 传媒的两次售卖 | 第30页 |
| 二、 注意力经济理论与两次售卖 | 第30-31页 |
| 第二节 注意力资源的转化:广告定位策略 | 第31-34页 |
| 一、 广告定位须与受众定位相谐 | 第31-32页 |
| 二、 注意力让位于购买力 | 第32-33页 |
| 三、 客户起始定位法:先定客户，再找受众 | 第33-34页 |
| 四、 变搭售为看点 | 第34页 |
| 第三节 广告经营要求有效发行 | 第34-36页 |
| 第四章 品牌营销理论与传媒品牌定位 | 第36-41页 |
| 第一节 品牌营销理论及我国传媒界品牌意识的树立 | 第36-38页 |
| 一、 品牌、品牌定位、产品定位和与品牌营销 | 第36页 |
| 二、 企业形象的塑造:CI | 第36-37页 |
| 三、 我国传媒界品牌意识的树立 | 第37-38页 |
| 第二节 媒介CIS的深层开发 | 第38-39页 |
| 一、 媒介形象的评估 | 第38页 |
| 二、 版式设计的CI功能 | 第38-39页 |
| 三、 理念标识语:媒介MI的结晶 | 第39页 |
| 四、 品牌命名:媒介CI之魂 | 第39页 |
| 第三节 媒介进入品牌经营时代 | 第39-41页 |
| 第五章 营销近视症理论与传媒定位的调适 | 第41-52页 |
| 第一节 传媒定位决策中的营销近视症 | 第41-44页 |
| 一、 营销近视症的概念 | 第41页 |
| 二、 营销近视症在媒介定位决策中的表现 | 第41-43页 |
| 三、 再定位理论与媒介定位调适 | 第43-44页 |
| 第二节 定位调适的分析模式 | 第44-50页 |
| 一、 SWOT分析 | 第44-46页 |
| 二、 机会分析 | 第46页 |
| 三、 竞争地位分析 | 第46-47页 |
| 四、 量化分析 | 第47页 |
| 五、 领域界定分析 | 第47-48页 |
| 六、 市场结构分析 | 第48-49页 |
| 七、 区域市场空间分析 | 第49页 |
| 八、 类型市场空间分析 | 第49-50页 |
| 第三节 定位调适的依据:市场调查 | 第50-52页 |
| 一、 我国媒体的市场调研意识 | 第50-51页 |
| 二、 战略营销第一P | 第51页 |
| 三、 定位评估 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
