芜湖卷烟厂品牌战略研究
| 前言 | 第1-8页 |
| 1 卷烟市场概况 | 第8-16页 |
| ·世界卷烟市场概况 | 第8-9页 |
| ·我国卷烟行业发展状况 | 第9-12页 |
| ·国内卷烟行业概况 | 第9-11页 |
| ·烟草行业在国民经济中的地位及影响 | 第11-12页 |
| ·世界烟草行业发展趋势 | 第12-16页 |
| ·发达国家的卷烟消费趋势 | 第12-13页 |
| ·烟草诉讼的影响 | 第13-14页 |
| ·世界卫生组织与《烟草控制框架公约》 | 第14-16页 |
| 2 国内卷烟行业市场分析 | 第16-34页 |
| ·宏观环境 | 第16-21页 |
| ·政治及政策法规环境 | 第16-18页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·人口统计因素 | 第19页 |
| ·社会文化环境 | 第19-21页 |
| ·技术环境 | 第21页 |
| ·行业环境分析 | 第21-24页 |
| ·跨国烟草公司的威胁 | 第21-22页 |
| ·国内烟草企业间的竞争 | 第22-24页 |
| ·消费者分析 | 第24-27页 |
| ·消费者结构分析 | 第24-25页 |
| ·消费者消费行为分析 | 第25-27页 |
| ·独特的烟文化 | 第27-30页 |
| ·香烟的内质与外观 | 第27-28页 |
| ·品牌名称 | 第28-29页 |
| ·烟标 | 第29-30页 |
| ·烟草行业品牌竞争的趋势 | 第30-34页 |
| ·品牌的魅力 | 第30-31页 |
| ·国内卷烟品牌间的竞争 | 第31-34页 |
| 3 芜湖卷烟厂品牌战略选择及实施 | 第34-54页 |
| ·企业概况 | 第34页 |
| ·企业实施品牌战略的必要性与现实性 | 第34-36页 |
| ·品牌定位 | 第36-41页 |
| ·目标消费群分析 | 第38-39页 |
| ·品牌个性 | 第39-40页 |
| ·潜在的发展空间 | 第40-41页 |
| ·品牌战略的实施 | 第41-48页 |
| ·企业组织结构变革 | 第42-43页 |
| ·人员聘用及薪酬制度改革 | 第43-45页 |
| ·人才培养战略 | 第45-46页 |
| ·生产及质量管理创新 | 第46-47页 |
| ·文化战略 | 第47-48页 |
| ·“都宝”品牌建设情况 | 第48-54页 |
| ·成功品牌的构成要件 | 第49-50页 |
| ·“都宝”品牌竞争力分析 | 第50-54页 |
| 4 “都宝”品牌营销策略 | 第54-68页 |
| ·品牌营销理念 | 第54-55页 |
| ·产品策略 | 第55-60页 |
| ·品牌标志及包装设计 | 第56-57页 |
| ·技术及研发策略 | 第57-59页 |
| ·服务策略 | 第59-60页 |
| ·价格策略 | 第60页 |
| ·分销策略 | 第60-62页 |
| ·促销策略 | 第62-66页 |
| ·广告宣传 | 第63页 |
| ·销售人员 | 第63-65页 |
| ·公共关系 | 第65-66页 |
| ·促销工具 | 第66页 |
| ·品牌营销中应关注的问题 | 第66-68页 |
| 5 品牌资产的管理 | 第68-72页 |
| ·品牌忠诚度 | 第68-69页 |
| ·品牌延伸的误区 | 第69页 |
| ·品牌资产的评估与管理 | 第69-72页 |
| 结论 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
