广东省卫星通信局的市场营销--迎接技术与市场的挑战
| 前言 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-12页 |
| 第一部分 案例 | 第12-42页 |
| 引子 | 第12-13页 |
| 广东省卫星通信局简介 | 第13-14页 |
| 卫星局的主要业务 | 第14-39页 |
| 卫星局面临的问题 | 第39-42页 |
| 第二部分 案例分析 | 第42-91页 |
| 1 营销环境分析 | 第43-48页 |
| ·政策环境 | 第44-46页 |
| ·技术环境 | 第46-47页 |
| ·竞争环境 | 第47-48页 |
| 2 市场分析 | 第48-75页 |
| ·总体趋势 | 第48-50页 |
| ·市场细分 | 第50-52页 |
| ·需求及技术分析 | 第52-63页 |
| ·点对点双向传输市场 | 第52-59页 |
| ·一点对多点广播 | 第59-60页 |
| ·终端应用 | 第60-62页 |
| ·通信工程服务 | 第62-63页 |
| ·市场结构吸引力的分析 | 第63-68页 |
| ·细分市场结构的吸引力理论 | 第63-64页 |
| ·卫星局市场的结构吸引力 | 第64-68页 |
| ·产品生命周期分析 | 第68-73页 |
| ·点对点传输服务 | 第68-70页 |
| ·广播型业务 | 第70-71页 |
| ·终端业务 | 第71页 |
| ·电信工程服务市场 | 第71-73页 |
| ·目标市场确定 | 第73-75页 |
| ·卫星局的目标市场 | 第75页 |
| 3 卫星局营销策略 | 第75-87页 |
| ·产品策略(Product) | 第76-82页 |
| ·产品重定位策略 | 第77-78页 |
| ·市场转移策略 | 第78页 |
| ·产品改进策略 | 第78-81页 |
| ·通信设备彻底实行数字化改造 | 第79页 |
| ·提高通信系统的传输质量和智能化水平 | 第79-80页 |
| ·开发更高的工作频带的应用 | 第80页 |
| ·系统的技术能力要支持综合化业务 | 第80-81页 |
| ·提供整体的行业解决方案 | 第81页 |
| ·突出产品的服务内容。 | 第81-82页 |
| ·价格策略(Price) | 第82-83页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第83-84页 |
| ·企业的形象 | 第84页 |
| ·企业转型 | 第84页 |
| ·销售渠道(Place) | 第84-85页 |
| ·其他因素及对策 | 第85-87页 |
| 4 发展趋势与展望 | 第87-89页 |
| 5 结束语 | 第89-91页 |
| 附录: | 第91-95页 |
| 卫星通信 | 第91-92页 |
| 卫星通信技术在电信中的优势 | 第92页 |
| 卫星通信的局限性 | 第92-93页 |
| 卫星通信与其他通信方式的对比 | 第93-94页 |
| 目前卫星通信技术在电信市场中的地位 | 第94-95页 |
| 注释 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
