竞争环境下的新产品扩散研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| ·国外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·论文研究的思路、内容及方法 | 第18-21页 |
| ·研究思路及内容 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 新产品扩散的理论基础 | 第21-30页 |
| ·新产品扩散的基础理论 | 第21-23页 |
| ·传播论 | 第21页 |
| ·博弈论 | 第21-22页 |
| ·学习论 | 第22-23页 |
| ·替代论 | 第23页 |
| ·基本BASS模型 | 第23-30页 |
| ·BASS模型原理 | 第23-26页 |
| ·BASS模型参数估计方法 | 第26-28页 |
| ·BASS模型的缺陷 | 第28-30页 |
| 第3章 新产品扩散的影响因素分析 | 第30-38页 |
| ·产品因素的影响 | 第30-31页 |
| ·消费者个人因素的影响 | 第31-34页 |
| ·消费者的个体特征 | 第31-33页 |
| ·消费者的购买习惯 | 第33-34页 |
| ·消费者风险感知和个人偏好 | 第34页 |
| ·企业策略因素的影响 | 第34-35页 |
| ·企业的广告策略 | 第34-35页 |
| ·企业的价格策略 | 第35页 |
| ·推出新产品时间 | 第35页 |
| ·市场结构因素的影响 | 第35-36页 |
| ·市场竞争强度 | 第35-36页 |
| ·市场进入的难易程度 | 第36页 |
| ·行业水平等的影响 | 第36页 |
| ·宏观环境因素的影响 | 第36-38页 |
| 第4章 竞争环境下新产品扩散模型的建立 | 第38-47页 |
| ·理论分析和模型建立 | 第38-41页 |
| ·竞争环境下BASS模型预测的局限 | 第38页 |
| ·竞争环境下新产品扩散量的确定 | 第38-39页 |
| ·竞争环境下新产品市场份额的确定 | 第39-41页 |
| ·预测方法设计 | 第41-47页 |
| ·竞争产品的市场占有率的估计 | 第41-44页 |
| ·BASS模型参数的估算方法 | 第44-47页 |
| 第5章 竞争环境下的移动电话新产品扩散实证分析 | 第47-64页 |
| ·我国移动电话市场现状 | 第47-49页 |
| ·竞争环境中的不同移动电话产品的市场份额估算 | 第49-60页 |
| ·问卷设计 | 第49-52页 |
| ·数据收集 | 第52页 |
| ·原始数据处理 | 第52-57页 |
| ·结果分析 | 第57-60页 |
| ·未来移动电话市场销量预测 | 第60-62页 |
| ·数据获取 | 第60-61页 |
| ·结果分析 | 第61-62页 |
| ·特定某移动电话产品未来扩散量 | 第62-64页 |
| 第6章 结论与展望 | 第64-67页 |
| ·主要结论和创新点 | 第64页 |
| ·本文局限及后续研究 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 附录1 调查问卷 | 第77-79页 |
| 附录2 未调整前估计群体效用值的程序及结果 | 第79-81页 |
| 附录3 估计群体效用值原始程序及结果 | 第81-82页 |
