基于网络消费信息搜寻行为研究的营销传播策略

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 引言	第8-14页
·研究背景	第8-10页
·时代背景:网络消费蓬勃发展	第8页
·行业背景:网络营销风生水起	第8-9页
·存在问题:信息超载，信息缺失	第9-10页
·网络信息搜寻行为的研究现状	第10-11页
·网络信息搜寻行为研究的不足	第11-12页
·研究消费者网络信息搜寻行为的意义	第12-14页
第2章 信息搜寻理论及其相关理论回顾	第14-20页
·网络消费信息搜寻的定义	第14-15页
·信息搜寻理论及其相关理论	第15-20页
·信息搜寻理论	第15-16页
·信息搜寻相关理论	第16-20页
第3章 网络消费信息搜寻行为研究	第20-38页
·网络消费信息搜寻行为成因和形成机制分析	第20-23页
·网络消费信息搜寻的成因	第20-22页
·网络消费信息搜寻行为的形成机制	第22-23页
·网络消费信息搜寻行为心理行为分析	第23-34页
·网络消费信息搜寻群体的构成分析	第23-25页
·网络消费信息搜寻群体的需求层次	第25-27页
·网络消费信息搜寻群体的心理特征	第27-31页
·网络消费信息搜寻群体的行为特征	第31-34页
·网络消费信息搜寻者和网络信息源的分类和特征	第34-38页
·网络消费信息搜寻者的分类和特征	第34-35页
·网络消费信息源的分类和特征	第35-38页
第4章 引导网络消费信息搜寻的营销传播策略	第38-55页
·互联网推动消费者角色的改变	第38-39页
·影响消费者网上信息搜寻的相关因素	第39-43页
·影响消费者网上信息搜寻努力的正相关因素	第39-41页
·影响消费者网上信息搜寻努力的负相关因素	第41-43页
·引导网络消费信息搜寻的营销传播策略	第43-55页
·网络消费信息搜寻行为过程模式	第43-44页
·第一阶段:触发网络搜寻行为策略	第44-46页
·第二阶段:搜索引擎营销传播策略	第46-51页
·第三阶段:信息推广营销传播策略	第51-55页
第5章 结论	第55-57页
·研究小结	第55-56页
·研究局限与未来研究方向	第56-57页
·研究的局限性	第56页
·未来研究方向	第56-57页
参考文献	第57-60页
致谢	第60-61页
在校期间发表的论文	第61页