大学生消费者自我概念、品牌个性对品牌忠诚的影响研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
1. 引言	第8-10页
2. 研究综述	第10-28页
·自我概念的研究综述	第10-14页
·品牌个性的综述	第14-18页
·品牌忠诚的研究综述	第18-22页
·品牌个性吸引力	第22页
·自我概念、品牌个性与品牌忠诚关系研究综述	第22-25页
·基础理论回顾	第25-28页
3. 研究设计与数据收集	第28-38页
·研究目的	第28页
·研究假设	第28-29页
·理论模型建构	第29页
·研究设计	第29-31页
·各变量的操作定义与测量	第31-32页
·被试的选取	第32-33页
·数据统计分析方法	第33-38页
4. 结果与讨论	第38-68页
·量表的信度与效度检验	第38-46页
·大学生消费者自我概念与品牌个性关系的结果	第46-48页
·背景变量的影响分析	第48-54页
·研究假设检验	第54-66页
·讨论	第66-68页
5. 结论与建议	第68-73页
·结论	第68页
·管理建议	第68-70页
·本研究的创新点及研究局限	第70-72页
·未来研究方向	第72-73页
参考文献	第73-76页
附录	第76-81页
后记	第81-82页