| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第1章 江西卫视品牌建构沿革 | 第9-21页 |
| ·区域性频道品牌向全国性频道品牌拓展 | 第9-13页 |
| ·江西卫视收视分析 | 第10-11页 |
| ·江西卫视覆盖率分析 | 第11-12页 |
| ·江西卫视影响力分析 | 第12-13页 |
| ·“传者中心”向“受者中心”转移 | 第13-16页 |
| ·主流文化平民视角透视 | 第14-15页 |
| ·受众话语平台建构 | 第15-16页 |
| ·外购剧集与自办栏目共同出击 | 第16-21页 |
| ·深化大剧首播策略 | 第16-18页 |
| ·强化自办栏目品牌效应 | 第18-21页 |
| 第2章 江西卫视品牌建构要素 | 第21-31页 |
| ·主持人:江西卫视品牌建构的“芯片” | 第21-23页 |
| ·品牌建构下主持人地位辨析 | 第21-22页 |
| ·江西卫视主持人品牌化构建 | 第22-23页 |
| ·受众:江西卫视品牌建构的能动主体 | 第23-27页 |
| ·受众选择的“实用主义”模型 | 第24-25页 |
| ·江西卫视受众策略分析 | 第25-27页 |
| ·品牌栏目:江西卫视品牌建构的基石 | 第27-31页 |
| ·品牌频道概念下的品牌栏目构建 | 第28页 |
| ·品牌栏目构建思维转变 | 第28-29页 |
| ·江西卫视品牌栏目构建 | 第29-31页 |
| 第3章 江西卫视品牌叙事策略:文化、话语、受众的桥梁 | 第31-42页 |
| ·《中国红歌会》:红色文化与主流话语的融合 | 第31-35页 |
| ·泛娱乐化下的主流回归 | 第31-32页 |
| ·红色文化力量的彰显 | 第32-33页 |
| ·主流话语参与选秀节目叙事 | 第33-35页 |
| ·《新闻夜航》:本土文化与公共话语的互动 | 第35-38页 |
| ·依托本土文化的现实选择 | 第35-36页 |
| ·本土文化与公共话语的互动 | 第36-38页 |
| ·《传奇故事》:市民文化对受众猎奇心理的迎合 | 第38-42页 |
| ·传奇而不离奇 | 第39-40页 |
| ·戏剧性叙事结构 | 第40-42页 |
| 第4章 江西卫视品牌营销策略 | 第42-50页 |
| ·营销定位:“立足本土 辐射全国” | 第42-44页 |
| ·立足本土优势资源 | 第42-43页 |
| ·辐射全国的战略构想 | 第43-44页 |
| ·资源整合:优化节目编排 | 第44-48页 |
| ·“周边效应”编排 | 第45-46页 |
| ·季播特色 | 第46-48页 |
| ·活动营销:构筑品牌传奇 | 第48-50页 |
| 第5章 江西卫视品牌构建困境与思考 | 第50-66页 |
| ·江西卫视电视品牌构建困境 | 第50-54页 |
| ·品牌力量薄弱 | 第50-51页 |
| ·部分节目包装意识缺失 | 第51-52页 |
| ·主持人资源匮乏 | 第52-53页 |
| ·娱乐资源亟待开发 | 第53-54页 |
| ·江西卫视电视品牌思考 | 第54-66页 |
| ·从电视品牌到电视文化品牌的再认识 | 第54-56页 |
| ·电视文化品牌策略构建 | 第56-57页 |
| ·“家”概念的打造 | 第57-59页 |
| ·电视品牌叙事 | 第59-61页 |
| ·本土化 | 第61-64页 |
| ·企业文化建设 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第71页 |