网络游戏产业整合营销传播工具应用研究--与台湾地区产业现况比较

摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
第一章 引言	第7-11页
第一节 研究目的与动机	第7-10页
第二节 研究问题	第10页
第三节 研究价值	第10-11页
第二章 文献探讨	第11-65页
第一节 网络游戏的介绍	第11-18页
第二节 网络游戏玩家特质	第18-21页
第三节 大陆地区网络游戏产业发展概况	第21-26页
第四节 台湾地区网络游戏产业发展概况	第26-28页
第五节 整合营销传播定义	第28-39页
第六节 营销传播工具介绍	第39-50页
第七节 整合营销传播媒体规画	第50-58页
第八节 整合营销传播绩效衡量	第58-65页
第三章 研究方法	第65-75页
第一节 深入访谈法	第66-71页
第二节 焦点团体访谈法	第71-75页
第四章 研究结果	第75-121页
第一节 第九城市访谈结果	第75-89页
第二节 上海地区玩家焦点团体访谈结果	第89-98页
第三节 智凡迪科技访谈结果	第98-110页
第四节 台湾地区玩家焦点团体访谈结果	第110-118页
第五节 研究小结	第118-121页
第五章 研究结论与建议	第121-128页
第一节 研究结论	第121-125页
第二节 研究限制	第125-126页
第三节 对未来研究的建议	第126-128页
参考文献	第128-131页
后记	第131-132页