| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 智能消费产品相关研究评述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 智能消费产品研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 智能电视机产品研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 购买意愿研究评述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 购买意愿的研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2.2 购买意愿的影响因素研究 | 第20-21页 |
| 2.3 产品属性研究评述 | 第21页 |
| 2.4 品牌形象研究评述 | 第21-22页 |
| 2.5 口碑研究综述 | 第22-23页 |
| 2.6 促销策略研究评述 | 第23-24页 |
| 2.7 产品态度研究评述 | 第24-25页 |
| 2.8 相关理论模型研究 | 第25-26页 |
| 2.8.1 理性行为理论 | 第25页 |
| 2.8.2 计划行为理论 | 第25页 |
| 2.8.3 态度-行为情境模型 | 第25-26页 |
| 2.8.4 技术接受模型 | 第26页 |
| 2.9 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 模型构建与假设推导 | 第27-41页 |
| 3.1 理论基础 | 第27-29页 |
| 3.2 实践基础 | 第29-31页 |
| 3.3 概念模型构建 | 第31-33页 |
| 3.4 概念模型的自变量 | 第33-36页 |
| 3.5 研究假设 | 第36-39页 |
| 3.5.1 基于购买意愿影响因素的相关假设 | 第36-39页 |
| 3.5.2 基于产品态度的相关假设 | 第39页 |
| 3.6 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第41-47页 |
| 4.1 变量定义 | 第41页 |
| 4.2 变量测量 | 第41-43页 |
| 4.2.1 产品物理与智能特性测量 | 第41-42页 |
| 4.2.2 品牌形象测量 | 第42页 |
| 4.2.3 口碑测量 | 第42页 |
| 4.2.4 促销刺激测量 | 第42-43页 |
| 4.2.5 产品态度测量 | 第43页 |
| 4.2.6 购买意愿测量 | 第43页 |
| 4.3 问卷设计与发放 | 第43-46页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第43-44页 |
| 4.3.2 问卷发放 | 第44页 |
| 4.3.3 问卷调查分析方法 | 第44-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第47-69页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第48-58页 |
| 5.2.1 探索性因子分析 | 第48-50页 |
| 5.2.2 验证性因子分析 | 第50-55页 |
| 5.2.3 信度检验 | 第55-58页 |
| 5.2.4 效度检验 | 第58页 |
| 5.3 相关性分析 | 第58-59页 |
| 5.4 结构方程模型检验 | 第59-68页 |
| 5.4.1 整体概念模型的检验 | 第60-62页 |
| 5.4.2 中介效应分析 | 第62-66页 |
| 5.4.3 本文的假设验证 | 第66-67页 |
| 5.4.4 概念模型修正 | 第67-68页 |
| 5.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 研究结果讨论 | 第69-78页 |
| 6.1 研究结果分析 | 第69-71页 |
| 6.1.1 产品物理与智能特性对产品态度和购买意愿的影响关系 | 第69-70页 |
| 6.1.2 品牌形象对产品态度和购买意愿的影响关系 | 第70页 |
| 6.1.3 口碑对产品态度和购买意愿的影响关系 | 第70-71页 |
| 6.1.4 促销刺激对购买意愿的影响关系 | 第71页 |
| 6.1.5 产品态度的中介效应 | 第71页 |
| 6.2 理论贡献 | 第71-72页 |
| 6.3 营销启示 | 第72-76页 |
| 6.3.1 以智能互联为核心建立多品类产品生态圈 | 第72-73页 |
| 6.3.2 塑造连接消费者态度的品牌形象 | 第73-74页 |
| 6.3.3 口碑营销注重社交媒体影响 | 第74-75页 |
| 6.3.4 借助新媒体营销优势刺激消费者购买 | 第75-76页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第76-77页 |
| 6.5 本章小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录1 智能电视机购买意愿影响因素研究的访谈提纲 | 第86-87页 |
| 附录2 智能电视购买意愿影响因素研究的调查问卷 | 第87-91页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附件 | 第93页 |