优雅态度——珍珠饰品的设计定位及其文化推广
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 珍珠行业历史概况及其现状 | 第11-16页 |
| ·海水珍珠的概况 | 第11页 |
| ·淡水珍珠概况 | 第11-12页 |
| ·我国珍珠产业存在的主要问题 | 第12-16页 |
| ·表现在技术支撑层面上 | 第13-14页 |
| ·表现在市场秩序层面上 | 第14-16页 |
| 3 珍珠的养殖及其特性对工艺设计的影响 | 第16-19页 |
| ·珍珠的养殖 | 第16页 |
| ·珍珠的特点及评价标准 | 第16-17页 |
| ·珍珠的设计特性 | 第17-19页 |
| 4 珍珠的悠久历史文化 | 第19-25页 |
| ·神秘东方的珍珠文化 | 第19-20页 |
| ·欧洲珍珠文化 | 第20-21页 |
| ·中国古人对珍珠的认识 | 第21-23页 |
| ·历史上最富盛名的珍珠 | 第23-25页 |
| ·亚洲之珠（图4-5） | 第23-24页 |
| ·“梅迪西斯”珍珠项链（图4-6） | 第24-25页 |
| 5 现代珍珠设计艺术 | 第25-29页 |
| ·奢华珍珠 | 第25页 |
| ·简洁大方都市款（图5-2） | 第25-26页 |
| ·珍珠头饰（图5-3） | 第26-27页 |
| ·巧手串出颈间的温柔浪漫 | 第27页 |
| ·繁星般的珍珠打造珍珠独具的亲和力 | 第27-29页 |
| 6 珍珠的态度 | 第29-42页 |
| ·态度(STATUS)决定一切 | 第29-31页 |
| ·消费心理对产品态度的影响 | 第31-33页 |
| ·归属感 | 第31页 |
| ·恐惧感 | 第31-32页 |
| ·攀比心理 | 第32页 |
| ·满足感 | 第32页 |
| ·虚荣心 | 第32-33页 |
| ·优雅态度 | 第33-34页 |
| ·优雅群体所在 | 第33页 |
| ·优雅群体的消费观及消费能力 | 第33-34页 |
| ·优雅群体的奢侈观 | 第34-35页 |
| ·优雅群体的风格观 | 第35-38页 |
| ·优雅风格 | 第35-37页 |
| ·「奥黛丽.赫本」优雅的经典代码（图6-6） | 第37页 |
| ·「夏奈尔」永不过气的老牌优雅（图6-7） | 第37-38页 |
| ·戴安娜的贵族优雅（图6-8） | 第38页 |
| ·优雅新贵——苏菲王妃（图6-9） | 第38页 |
| ·优雅群体的时尚态度 | 第38-40页 |
| ·优雅群体的着装 | 第38-39页 |
| ·优雅群体的妆容 | 第39页 |
| ·越简洁越优雅 | 第39-40页 |
| ·绝对细节 | 第40页 |
| ·优雅群体的生活态度 | 第40-42页 |
| 7 珍珠的设计定位 | 第42-48页 |
| ·珍珠是优雅女人的最好代言 | 第42页 |
| ·不同形态珍珠的设计 | 第42-43页 |
| ·不同题材及风格的珍珠设计 | 第43-48页 |
| ·海洋题材 | 第43-44页 |
| ·清纯灵动的花朵题材（图7-5） | 第44-45页 |
| ·简洁柔美几何形（图7-6） | 第45页 |
| ·率性Y 形链 | 第45-46页 |
| ·奢华珍珠系列 | 第46-48页 |
| 8 珍珠产品推广 | 第48-50页 |
| ·推广办法 | 第48-49页 |
| ·珍珠产品的时尚发布会 | 第48页 |
| ·参加国外的大型珠宝展会 | 第48页 |
| ·与大型商场合作展位推广 | 第48-49页 |
| ·集中在每年的六月推广珍珠饰品 | 第49页 |
| ·维系客户 | 第49页 |
| ·与推广相配合的宣传材料 | 第49-50页 |
| 9 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52页 |
