| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·学术意义 | 第10-11页 |
| ·实用意义 | 第11页 |
| ·研究的内容和目的 | 第11-13页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第11-13页 |
| ·本文研究的目的 | 第13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-25页 |
| ·奢侈品 | 第16-17页 |
| ·奢侈品品牌 | 第17页 |
| ·奢侈品感知价值理论 | 第17-22页 |
| ·凡勃伦效应(Veblen effect)─炫耀性 | 第18-19页 |
| ·挑剔效应(Snob effect)——独特性 | 第19页 |
| ·从众效应(Bandwagon effect)——社会性 | 第19-20页 |
| ·享乐效应(Hedonist effect)——情感性 | 第20-21页 |
| ·完美主义效应(Perfectionist effect)——品质性 | 第21页 |
| ·自我赠礼 | 第21-22页 |
| ·社交性 | 第22页 |
| ·消费者自我结构概念 | 第22-25页 |
| ·独立我 | 第23页 |
| ·互依我 | 第23-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-34页 |
| ·研究模型和研究假设 | 第25-27页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第26页 |
| ·消费者自我结构 | 第26-27页 |
| ·人口统计变量 | 第27页 |
| ·问卷设计 | 第27-31页 |
| ·量表设计 | 第27-30页 |
| ·测量方法 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-34页 |
| ·频数分析 | 第31页 |
| ·信度和效度分析 | 第31-32页 |
| ·因子分析 | 第32-33页 |
| ·相关分析 | 第33页 |
| ·方差分析 | 第33-34页 |
| 4 数据整理与分析 | 第34-57页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第34页 |
| ·频数分析 | 第34-36页 |
| ·信度和效度分析 | 第36-39页 |
| ·效度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第38-39页 |
| ·奢侈品感知价值与品牌选择相关分析 | 第39-43页 |
| ·炫耀性与品牌选择相关性 | 第39页 |
| ·独特性与品牌选择相关性 | 第39-40页 |
| ·社会性与品牌选择相关性 | 第40-41页 |
| ·情感性与品牌选择相关性 | 第41页 |
| ·品质与品牌选择相关性 | 第41-42页 |
| ·自我赠礼与品牌选择相关性 | 第42页 |
| ·社交性与品牌选择相关性 | 第42-43页 |
| ·消费者自我结构与品牌选择相关分析 | 第43-45页 |
| ·独立我与品牌选择相关性 | 第43页 |
| ·互依我与品牌选择相关性 | 第43-45页 |
| ·奢侈品感知价值因子分析 | 第45-49页 |
| ·人口统计变量与奢侈品感知价值的方差分析 | 第49-57页 |
| ·年龄与奢侈品感知价值的方差分析 | 第49-51页 |
| ·教育程度与奢侈品感知价值的方差分析 | 第51-52页 |
| ·月收入与奢侈品感知价值的方差分析 | 第52-54页 |
| ·职业与奢侈品感知价值的方差分析 | 第54-57页 |
| 5 研究模型验证 | 第57-62页 |
| ·假设检验结论 | 第57-59页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第57-58页 |
| ·消费者自我结构 | 第58页 |
| ·人口统计变量 | 第58-59页 |
| ·快速消费品类奢侈品的消费动机 | 第59-62页 |
| ·情感因子 | 第59页 |
| ·社交因子 | 第59-60页 |
| ·品质因子 | 第60页 |
| ·稀缺因子 | 第60页 |
| ·独特因子 | 第60页 |
| ·炫耀因子 | 第60-62页 |
| 6 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·研究局限与后续研究工作展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
