| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第7-11页 |
| ·Motivations and Goals | 第7-9页 |
| ·Research Methodology | 第9-10页 |
| ·The Structure of This Thesis | 第10-11页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第11-20页 |
| ·The Rhetoric Study of Metaphor | 第11-12页 |
| ·The Semantic Study of Metaphor | 第12-13页 |
| ·The Pragmatic Study of Metaphor | 第13-14页 |
| ·The Cognitive Study of Metaphor | 第14-15页 |
| ·Metaphor in Advertising | 第15-20页 |
| Chapter 3 Process of Using Pictorial Metaphor | 第20-38页 |
| ·Working Mechanism | 第20-27页 |
| ·Using Principles | 第27-32页 |
| ·Application Methods | 第32-38页 |
| Chapter 4 Role of Aesthetics of Pictorial Metaphor | 第38-56页 |
| ·Utilitarian Means | 第39-49页 |
| ·Pleasant Enjoyment | 第49-56页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第56-59页 |
| ·Summary of the Study | 第56-57页 |
| ·Limitations of the Study and Suggestions for Further Study | 第57-59页 |
| Acknowledgements | 第59-60页 |
| Bibliography | 第60-62页 |
| Publications during the Postgraduate Program | 第62页 |
