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当代西方平面广告中图画隐喻的运用及其美感作用

摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
Chapter 1 Introduction第7-11页
   ·Motivations and Goals第7-9页
   ·Research Methodology第9-10页
   ·The Structure of This Thesis第10-11页
Chapter 2 Literature Review第11-20页
   ·The Rhetoric Study of Metaphor第11-12页
   ·The Semantic Study of Metaphor第12-13页
   ·The Pragmatic Study of Metaphor第13-14页
   ·The Cognitive Study of Metaphor第14-15页
   ·Metaphor in Advertising第15-20页
Chapter 3 Process of Using Pictorial Metaphor第20-38页
   ·Working Mechanism第20-27页
   ·Using Principles第27-32页
   ·Application Methods第32-38页
Chapter 4 Role of Aesthetics of Pictorial Metaphor第38-56页
   ·Utilitarian Means第39-49页
   ·Pleasant Enjoyment第49-56页
Chapter 5 Conclusion第56-59页
   ·Summary of the Study第56-57页
   ·Limitations of the Study and Suggestions for Further Study第57-59页
Acknowledgements第59-60页
Bibliography第60-62页
Publications during the Postgraduate Program第62页

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