| 中文摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 前言 | 第12-14页 |
| 第一章 研究背景和研究方法 | 第14-25页 |
| ·研究背景 | 第14-22页 |
| ·政策背景 | 第14-16页 |
| ·媒介背景 | 第16-18页 |
| ·受众背景 | 第18-21页 |
| ·信息背景 | 第21-22页 |
| ·理论研究背景 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-25页 |
| 第二章 电视对农传播的内涵、特征与社会功能 | 第25-32页 |
| ·电视对农传播的内涵 | 第25-26页 |
| ·电视对农传播与其他类型传播相比呈现出的特征 | 第26-28页 |
| ·电视对农传播的社会功能 | 第28-32页 |
| 第三章 山东农村电视受众信息接收现状 | 第32-39页 |
| ·自然状况 | 第32-33页 |
| ·收视习惯 | 第33页 |
| ·信息接收心理 | 第33-35页 |
| ·信息选择倾向 | 第35-36页 |
| ·信息质量问题 | 第36-37页 |
| ·电视影响力 | 第37-39页 |
| 第四章 山东省电视受众收视需求分析 | 第39-47页 |
| ·硬件设施分布与传播效果 | 第39-40页 |
| ·收视习惯与传播效果 | 第40-41页 |
| ·信息接收心理与传播效果 | 第41-43页 |
| ·信息选择倾向与传播效果 | 第43-44页 |
| ·信息质量与传播效果 | 第44-47页 |
| 第五章 电视对农传播的发展——基于受众角度的理论思考 | 第47-61页 |
| ·本体与客体——对农村受众主体性的重新发现 | 第47-51页 |
| ·农村受众不仅是劝服对象，而且是权利主体 | 第47-48页 |
| ·农村受众同样拥有作为个体、集体和群体的社会特征，复杂的个人体验和社会关系引导、过滤并且诠释人们的媒介经验 | 第48-49页 |
| ·农村受众在选择媒介及媒介内容的动机、取向和程度等方面，可以对自己的行为进行有力的解释。 | 第49-50页 |
| ·农村受众的主体性构建至关重要 | 第50-51页 |
| ·协商与疏离——对农村受众传播地位的多维审视 | 第51-54页 |
| ·对农传播中，“传者本位”的格局隐藏着对农村受众的“话语霸权” | 第51-52页 |
| ·农村受众也同样自然或自觉地进行着电视话语的“意义争夺” | 第52页 |
| ·对农传播与其他类型的大众传播相比，应具有更高的超越性 | 第52-53页 |
| ·传受和谐的建设需要协商与对话精神 | 第53-54页 |
| ·再现与标识——对农村受众信息形象的反复扣问 | 第54-58页 |
| ·刻板印象问题 | 第54-56页 |
| ·“污名化”问题 | 第56-57页 |
| ·同质性与异质性的问题。 | 第57-58页 |
| ·供给与使用——对农村受众媒介接近的双重探寻 | 第58-61页 |
| ·对农传播的供给目标 | 第58-59页 |
| ·农村受众对对农传播媒介的使用 | 第59-61页 |
| 第六章 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
