地方新闻网站运营策略初探--以青岛新闻网为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 探讨地方新闻网站发展策略的现实意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景和框架 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 地方新闻网站的发展机遇与瓶颈 | 第14-29页 |
| 第一节 地方新闻网站面临良好的发展机遇 | 第14-21页 |
| 一、中国互联网的发展为地方新闻网站提供平台 | 第14-17页 |
| 二、地方新闻网站经历快速成长时期 | 第17-19页 |
| 三、新媒体新契机促成青岛新闻网走向市场 | 第19-21页 |
| 第二节 新闻网站与商业门户网站由竞争到博弈 | 第21-25页 |
| 一、商业门户网站实力仍强劲 | 第21-22页 |
| 二、中央新闻网站拥有强大媒体资源和政府背景 | 第22-23页 |
| 三、新闻网站与门户网站由竞争、合作到博弈 | 第23-25页 |
| 第三节 地方新闻网站的发展瓶颈 | 第25-29页 |
| 一、制约地方新闻网发展的主要问题 | 第25-27页 |
| 二、地方新闻网站如何实现突围 | 第27-29页 |
| 第二章 目标聚焦策略──立足本地培育核心竞争力 | 第29-42页 |
| 第一节 明确网站定位 | 第29-33页 |
| 一、优势:背靠传统媒体的地方新媒体 | 第29-31页 |
| 二、劣势:同质化现象严重运营模式缺失 | 第31-32页 |
| 三、定位战略:本土化特色化 | 第32-33页 |
| 第二节 关注本地受众打造核心竞争力 | 第33-38页 |
| 一、报道角度本地化 | 第34-36页 |
| 二、报道形式个性化 | 第36-37页 |
| 三、人才本土化 | 第37-38页 |
| 第三节 关注民生建立本地化服务平台 | 第38-42页 |
| 一、以民众的视角 做本地资讯 | 第39-40页 |
| 二、关注热点 注重线上与线下联动 | 第40页 |
| 三、关注民生 打造本地化服务平台 | 第40-42页 |
| 第三章 总成本领先策略──加强合作和整合 | 第42-50页 |
| 第一节 加强与传统媒体的合作 | 第42-44页 |
| 一、人才的合作 | 第42-43页 |
| 二、资金的合作 | 第43页 |
| 三、无形资源的合作 | 第43-44页 |
| 第二节 重视网站之间合作 | 第44-47页 |
| 一、向商业门户网站学习商业化运作模式 | 第44-45页 |
| 二、兄弟网站需要深层次合作 | 第45-47页 |
| 第三节 整合新闻资源 | 第47-50页 |
| 一、通过整合彰显网站影响力 | 第47-48页 |
| 二、整合新闻资源就是再造新闻价值 | 第48-50页 |
| 第四章 标岐立异策略──打造全新一站式服务 | 第50-68页 |
| 第一节 “让顾客参与生产” | 第50-55页 |
| 一、用互动提升影响力 | 第51-53页 |
| 二、推荐与过滤不可忽视 | 第53-55页 |
| 第二节 电子商务提升用户粘度 | 第55-61页 |
| 一、媒体进入电子商务意欲何为? | 第55-58页 |
| 二、网上商城如何建? | 第58-59页 |
| 三、媒体商城凭什么与众不同 | 第59-61页 |
| 第三节 全媒体:一站式宣传服务的必然选择 | 第61-68页 |
| 一、信息反复折射 创造宣传效果最大化 | 第62-64页 |
| 二、内容一次生成 多渠道发布效益最大化 | 第64-65页 |
| 三、拥有完整链条 提供一站式宣传服务 | 第65-68页 |
| 结语 地方新闻网站的发展前景 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
