汽车制造企业捐赠营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·问题提出 | 第13-14页 |
| ·研究目标及研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容及结构安排 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·结构安排 | 第16页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第16-19页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 国内外相关研究及实践的现状 | 第19-29页 |
| ·企业捐赠研究及实践的现状 | 第19-23页 |
| ·企业捐赠概念的研究及实践 | 第19-20页 |
| ·企业捐赠模式的研究及实践 | 第20-23页 |
| ·企业捐赠营销研究及实践的现状 | 第23-29页 |
| ·企业捐赠营销概念的研究 | 第23页 |
| ·消费者对于企业捐赠营销反应的研究 | 第23-26页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的当前形势 | 第26-29页 |
| 第3章 汽车制造企业捐赠营销表现形式的研究 | 第29-39页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的类别划分 | 第29-30页 |
| ·汽车制造企业捐赠动机的模型构建 | 第29页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的基本分类 | 第29-30页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的阶段设定 | 第30-33页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的发展展望 | 第30-31页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的阶段划分 | 第31-33页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的战略体现 | 第33-39页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的必要性 | 第33页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的战略体现 | 第33-39页 |
| 第4章 汽车制造企业捐赠营销动力机制的研究 | 第39-47页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的影响因素 | 第39-40页 |
| ·外部环境因素 | 第39页 |
| ·内部影响因素 | 第39-40页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的作用模型 | 第40-41页 |
| ·模型解释 | 第40-41页 |
| ·实践效应 | 第41页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的驱动研究 | 第41-47页 |
| ·市场驱动 | 第41-42页 |
| ·环境驱动 | 第42-43页 |
| ·自我驱动 | 第43-47页 |
| 第5章 汽车制造企业捐赠营销实施策略的研究 | 第47-53页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的理念提升策略 | 第47-48页 |
| ·理念提升的基础 | 第47-48页 |
| ·理念提升的途径 | 第48页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的行为导入策略 | 第48-50页 |
| ·行为导入的路径 | 第49页 |
| ·行为导入的控制 | 第49-50页 |
| ·汽车制造企业捐赠营销的保障支撑策略 | 第50-53页 |
| ·外部保障 | 第50-51页 |
| ·内部保障 | 第51-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-57页 |
| ·结论与创新 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·研究创新 | 第54-55页 |
| ·局限与展望 | 第55-57页 |
| ·研究局限 | 第55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的主要研究成果 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
