| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-15页 |
| 绪论 | 第15-63页 |
| （一） 先秦诸子政治传播观念研究的意义与内涵 | 第15-33页 |
| 1 先秦诸子政治传播观念研究的意义 | 第15-20页 |
| 2 先秦诸子政治传播观念研究的概念 | 第20-33页 |
| （二） 先秦诸子政治传播观念研究的理论基础 | 第33-63页 |
| 1 国外研究综述 | 第33-42页 |
| 2 国内研究综述 | 第42-61页 |
| 3 研究方法 | 第61-63页 |
| 一 先秦诸子政治传播观念的思维机制 | 第63-129页 |
| （一） 思维的基本特征：一体化和人格化 | 第63-99页 |
| 1 图腾崇拜体现的思维特征 | 第63-76页 |
| 2 原始思维的思维特征 | 第76-99页 |
| （二） 东周之前的古人思维特征 | 第99-129页 |
| 1 各家观点的不足 | 第99-113页 |
| 2 考古及文献资料体现的思维特征 | 第113-129页 |
| 二 先秦诸子政治传播观念的思想根源 | 第129-205页 |
| （一） 卑感文化 | 第129-159页 |
| 1《周易》中的卑感文化 | 第132-143页 |
| 2《周礼》中的卑感文化 | 第143-159页 |
| （二） 先秦诸子的观念与卑感文化的关联 | 第159-176页 |
| 1 对社会环境的认知：诸子论势 | 第159-165页 |
| 2 对社会心理的认知：诸子论尊卑 | 第165-176页 |
| （三） 西周的政治传播现象及观念 | 第176-205页 |
| 1 仪式传播：祭以尊 | 第176-182页 |
| 2 政治传播的社会化功能：教以导 | 第182-185页 |
| 3 组织中的信息：令以使 | 第185-192页 |
| 4 政治传播中的语言：宣以读 | 第192-194页 |
| 5 政治传播中的受众主动性：听以察 | 第194-196页 |
| 6 政治传播中的媒介：书以录 | 第196-200页 |
| 7 政治传播中的监督：会以计 | 第200-202页 |
| 8 政治传播中的反馈：逆复以通 | 第202-205页 |
| 三 先秦诸子政治传播观念中的价值取向 | 第205-225页 |
| （一） 政治传播的哲学观：神秘元素 | 第205-217页 |
| 1 政治传播观念的自然原型：天 | 第205-207页 |
| 2 政治传播观念的哲学原型：道 | 第207-213页 |
| 3 政治传播观念的特殊要素：鬼 | 第213-217页 |
| （二） 政治传播观念的行为体现：处道而为 | 第217-225页 |
| 1 老子之道的内涵 | 第217-220页 |
| 2 不言之教的内涵 | 第220-225页 |
| 四 先秦诸子政治传播观念中的社会诉求 | 第225-253页 |
| （一） 先秦诸子论政治传播的结构 | 第225-233页 |
| 1 先秦诸子政观中涉及的组织维度与控制维度 | 第225-231页 |
| 2 先秦诸子治观中涉及的权力维度与意识形态维度 | 第231-233页 |
| （二） 先秦诸子论政治传播的目的与规律：圣治之道 | 第233-238页 |
| 1 政治传播的根本规律：拟天设官 | 第233-234页 |
| 2 政治传播的主体规范：法天行道 | 第234-237页 |
| 3 政治传播的功能：知天下情 | 第237-238页 |
| （三） 先秦诸子的治世理想 | 第238-253页 |
| 1 先秦诸子面对的政治传播环境 | 第238-239页 |
| 2 政治传播主体的内向规范：法天道之仁善礼诚 | 第239-241页 |
| 3 政治传播主体的外向规范：法天道生民 | 第241-242页 |
| 4 政治传播的结构规范：法天道承六官之仪 | 第242-243页 |
| 5 政治传播的目的规范：保信道畅通 | 第243-253页 |
| 五 先秦诸子政治传播观念中的引导观 | 第253-287页 |
| （一） 先秦诸子的政治传播心理观 | 第253-258页 |
| 1 先秦诸子论人性 | 第253-257页 |
| 2 现代政治传播心理维度上的人性观 | 第257-258页 |
| （二） 先秦诸子政治传播观念中的主体行为规范：说与听 | 第258-271页 |
| 1 社会环境与主体行为规范 | 第260-261页 |
| 2 个体因素与主体行为规范 | 第261-265页 |
| 3 群体因素与主体行为规范 | 第265-271页 |
| （三） 先秦诸子政治传播观念中的社会化与政治传播互动 | 第271-287页 |
| 1 先秦诸子的政治社会化原则 | 第271-276页 |
| 2 先秦诸子的政治社会化内容 | 第276-278页 |
| 3 先秦诸子的政治社会化功能 | 第278-280页 |
| 4 先秦诸子的政治社会化条件 | 第280-287页 |
| 六 先秦诸子政治传播观念中的宣传观 | 第287-317页 |
| （一） 先秦诸子对言辞的认知 | 第287-308页 |
| 1 先秦诸子对言辞语言学层面上的认知 | 第287-292页 |
| 2 先秦诸子对言辞符号学层面上的认知 | 第292-305页 |
| 3 先秦诸子政治传播观念中的媒介观 | 第305-307页 |
| 4 先秦诸子政治传播观念中的信息观 | 第307-308页 |
| （二） 先秦诸子对政治传播主体的认知 | 第308-317页 |
| 1 重视传播者素质：修身察内 | 第309-310页 |
| 2 重视政治环境：正法度 | 第310-312页 |
| 3 重视中介人：任贤人 | 第312-313页 |
| 4 重视组织：设专职宣传 | 第313-314页 |
| 5 重视传播技巧：以禁保通 | 第314-317页 |
| 七 先秦诸子政治传播观念中的传播致效观 | 第317-339页 |
| （一） 关于传播致效的现代政治传播研究 | 第317-325页 |
| 1 现代政治传播研究的侧重点 | 第317-319页 |
| 2 对心理因素的研究 | 第319-325页 |
| （二） 先秦诸子对传播致效的认知 | 第325-330页 |
| 1 受众因素 | 第325-326页 |
| 2 传者因素 | 第326-327页 |
| 3 各要素之间的互联 | 第327-330页 |
| （三） 追求传播致效的意义 | 第330-332页 |
| 1 防曲知之蔽 | 第330-331页 |
| 2 察情得实 | 第331-332页 |
| （四） 传播致效的方法 | 第332-339页 |
| 1 把握信息与内容的本质联系 | 第332-335页 |
| 2 把握政治传播诸要素的关系网 | 第335-336页 |
| 3 建设良好的制度环境 | 第336页 |
| 4 依据政治信息的自然特质 | 第336-339页 |
| 结论 先秦诸子政治传播观念的历史局限和当代价值 | 第339-351页 |
| （一） 先秦诸子政治传播观念的历史局限 | 第339-342页 |
| 1 先秦诸子政治传播观念欠缺宏观层面上的系统性 | 第339-340页 |
| 2 先秦诸子政治传播观念呈现出手段与目的的悖反局限 | 第340-342页 |
| （二） 先秦诸子政治传播观念的当代价值 | 第342-351页 |
| 1 先秦诸子政治传播观念在中国思想史方面的价值 | 第343-345页 |
| 2 先秦诸子政治传播观念在传播学理论方面的价值 | 第345-351页 |
| 参考文献 | 第351-371页 |
| 附录 | 第371-399页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第399-400页 |
| 作者在攻读博士学位期间所参与的项目 | 第400-401页 |
| 致谢 | 第401-403页 |
