论现代豪宅营销中的策略研究

提要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 引言	第8-13页
·豪宅与普通商品房的差异	第8-9页
·豪宅营销的特点	第9-10页
·豪宅营销的现状	第10-13页
·促销策略单一,过分依赖广告	第10-11页
·不注重项目品质,忽略品牌力量	第11页
·服务意识淡漠	第11-13页
2 房地产营销理论综述与豪宅营销文献研究	第13-16页
·房地产营销策略理论综述	第13-14页
·豪宅营销研究者对于豪宅营销策略的总结	第14-15页
·地产营销中的品牌策略优势	第15-16页
3 豪宅营销的策略组合	第16-32页
·产品研发策略	第16-17页
·价格制定策略	第17-18页
·营销推广策略	第18-24页
·公众媒体:有力提升社会知名度	第18-19页
·口碑传播:巩固客户和市场的有效方式	第19-20页
·渠道直送:小众营销经典模式	第20-21页
·卖场氛围:用环境进行洗脑	第21-23页
·公关活动:圈层营销通路	第23-24页
·品牌形象策略	第24-32页
·慈善公益活动	第25-26页
·跨界营销	第26-28页
·实现跨界营销的条件	第26-27页
·跨界营销的运用	第27-28页
·建立品牌体验馆	第28-32页
·品牌体验类型	第28-29页
·品牌体验馆的建设策略	第29-32页
4 豪宅营销中的服务组合	第32-37页
·为豪宅客群提供贴身管家级专业和细致的服务	第32-34页
·建立客户会,通过提供高端交流平台汲取更多资源	第34-37页
5 豪宅营销中的案例分析	第37-41页
·北京星河湾——终结豪宅半成品时代	第37-38页
·北京御园——三山五园又一园	第38-41页
6 结论	第41-43页
·本论文的结论性意见总结	第41页
·本论文的创新点	第41页
·本论文的局限与不足之处	第41页
·对豪宅营销工作未来发展方向的展望	第41-43页
7 后记	第43-44页
8 参考文献	第44-46页
9 在学期间发表的学术论文	第46-47页