| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-28页 |
| ·研究问题的提出 | 第15-18页 |
| ·总结已有研究成果与不足 | 第18-20页 |
| ·对现有研究成果的拓展 | 第20-22页 |
| ·研究方法、路线、结构和重要意义 | 第22-28页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第22-23页 |
| ·结构安排 | 第23-26页 |
| ·研究的重要意义 | 第26-28页 |
| 第2章 相关研究述评 | 第28-51页 |
| ·参照群体影响理论研究现状分析 | 第28-35页 |
| ·参照群体影响的概念内涵 | 第28-30页 |
| ·参照群体影响研究现状 | 第30-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| ·奢侈品理论研究现状分析 | 第35-43页 |
| ·奢侈品的概念内涵与特征 | 第35-38页 |
| ·奢侈品理论国外研究现状 | 第38-40页 |
| ·奢侈品理论国内研究现状 | 第40-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| ·奢侈品牌购买价值理论研究现状 | 第43-51页 |
| ·消费者感知价值概念内涵与相关研究 | 第43-45页 |
| ·奢侈品牌购买价值研究模型 | 第45-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 第3章 研究框架的构建 | 第51-67页 |
| ·参照群体影响的维度与测量 | 第51-53页 |
| ·参照群体影响的维度结构 | 第51-52页 |
| ·参照群体影响的测量 | 第52-53页 |
| ·奢侈品牌的内涵与标准 | 第53-55页 |
| ·奢侈品牌内涵与行业标准 | 第53-54页 |
| ·奢侈品牌的选取范围 | 第54-55页 |
| ·奢侈品牌购买价值维度与市场细分标准 | 第55-57页 |
| ·奢侈品牌购买价值的维度结构 | 第55-56页 |
| ·奢侈品牌购买价值维度的选取 | 第56页 |
| ·奢侈品牌消费者市场细分变量 | 第56-57页 |
| ·参照群体影响、购买决策与自我-品牌联系的逻辑关系 | 第57-60页 |
| ·变量间的逻辑关系推演 | 第57-59页 |
| ·概念模型的形成 | 第59-60页 |
| ·参照群体影响、奢侈品牌购买价值与品牌忠诚的逻辑关系 | 第60-64页 |
| ·变量间的逻辑关系推演 | 第60-63页 |
| ·概念模型的形成 | 第63-64页 |
| ·各变量定义、假设树与数据分析方法 | 第64-67页 |
| ·各变量的定义 | 第64-65页 |
| ·假设树与数据分析方法 | 第65-67页 |
| 第4章 奢侈品牌购买决策中参照群体影响研究 | 第67-89页 |
| ·研究背景 | 第67-68页 |
| ·理论基础与研究假说 | 第68-70页 |
| ·概念界定 | 第68-69页 |
| ·理论基础 | 第69页 |
| ·研究假说 | 第69-70页 |
| ·预测试 | 第70-73页 |
| ·研究目的与样本选择 | 第70-71页 |
| ·前期定性访谈 | 第71页 |
| ·产品消费情境与品牌声望检验 | 第71-73页 |
| ·量表前测、再测信度与效度检验 | 第73页 |
| ·正式测试 | 第73-75页 |
| ·研究设计 | 第73-74页 |
| ·数据收集 | 第74-75页 |
| ·数据分析与结果 | 第75-82页 |
| ·信度和效度检验 | 第75-78页 |
| ·子研究一数据验证假说 | 第78-79页 |
| ·子研究二数据验证假说 | 第79-82页 |
| ·小结 | 第82-83页 |
| ·产品购买决策中不同类型参照群体影响力比较 | 第83-89页 |
| ·问题的提出 | 第83页 |
| ·研究假说 | 第83-85页 |
| ·假说验证与结果讨论 | 第85-87页 |
| ·小结 | 第87-89页 |
| 第5章 参照群体影响下消费者自我-品牌联系研究 | 第89-100页 |
| ·研究背景 | 第89-90页 |
| ·研究假说的形成 | 第90-92页 |
| ·理论基础 | 第90-91页 |
| ·研究假说 | 第91-92页 |
| ·研究方法 | 第92-94页 |
| ·实验材料 | 第92-93页 |
| ·实验设计 | 第93-94页 |
| ·变量衡量 | 第94页 |
| ·数据分析与假说验证 | 第94-97页 |
| ·实验操控检验 | 第94-95页 |
| ·信度与效度检验 | 第95-96页 |
| ·多因素方差分析 | 第96页 |
| ·均值差异的组内比较 | 第96-97页 |
| ·均值差异的组间比较 | 第97页 |
| ·小结 | 第97-100页 |
| 第6章 参照群体影响下奢侈品牌购买价值与品牌忠诚研究 | 第100-132页 |
| ·研究背景 | 第100-101页 |
| ·变量间逻辑关系推演与假说形成 | 第101-107页 |
| ·参照群体影响与品牌忠诚的关系与假说 | 第101-103页 |
| ·参照群体影响与奢侈品牌购买价值的关系与假说 | 第103-105页 |
| ·奢侈品牌购买价值与品牌忠诚的关系与假说 | 第105-106页 |
| ·购买价值的中介作用与假说 | 第106-107页 |
| ·研究框架的形成 | 第107页 |
| ·研究方法和研究过程 | 第107-115页 |
| ·量表的选择 | 第107-108页 |
| ·量表前测和再测信度、效度检验 | 第108-110页 |
| ·数据收集 | 第110页 |
| ·样本的描述性统计 | 第110-111页 |
| ·正式量表的信度与效度检验 | 第111-115页 |
| ·结构方程模型验证假说及结果分析 | 第115-120页 |
| ·参照群体对品牌忠诚的影响 | 第115-116页 |
| ·参照群体对奢侈品牌购买价值的影响 | 第116-117页 |
| ·奢侈品牌购买价值对品牌忠诚的影响 | 第117页 |
| ·购买价值的中介效应检验 | 第117-120页 |
| ·小结 | 第120-124页 |
| ·奢侈品牌购买价值下品牌忠诚比较研究 | 第124-132页 |
| ·问题的提出 | 第124页 |
| ·购买价值引入研究的依据与假说形成 | 第124-127页 |
| ·奢侈品牌购买价值与品牌忠诚的回归分析 | 第127-128页 |
| ·奢侈品牌消费者类型的聚类分析 | 第128-129页 |
| ·四类消费者奢侈品牌忠诚的方差分析 | 第129页 |
| ·品牌忠诚各变量间相关分析 | 第129-130页 |
| ·小结 | 第130-132页 |
| 第7章 研究结论、理论贡献与未来研究方向 | 第132-141页 |
| ·研究结论 | 第132-133页 |
| ·理论贡献 | 第133-135页 |
| ·管理启示 | 第135-138页 |
| ·研究的不足和未来研究方向 | 第138-141页 |
| ·研究的不足之处 | 第138-139页 |
| ·未来研究的方向 | 第139-141页 |
| 致谢 | 第141-143页 |
| 参考文献 | 第143-156页 |
| 附录1 奢侈品牌与大众品牌购买决策中参照群体影响差异研究的调查问卷 | 第156-160页 |
| 附录2 奢侈品牌与大众品牌:参照群体影响下自我-品牌联系的调查问卷 | 第160-165页 |
| 附录3 奢侈品牌消费中参照群体影响、购买价值感知与品牌忠诚调查问卷 | 第165-169页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及科研成果 | 第169-171页 |
