| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 述评 | 第14页 |
| 1.3 研究目的与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念界定和理论基础 | 第17-27页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 休闲农业 | 第17页 |
| 2.1.2 体验营销 | 第17-18页 |
| 2.2 相关经典理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 顾客价值理论 | 第19页 |
| 2.2.3 休闲经济理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 体验经济理论 | 第20-21页 |
| 2.2.5 4CS理论 | 第21页 |
| 2.3 体验营销理论 | 第21-27页 |
| 2.3.1 体验营销的内涵 | 第21-22页 |
| 2.3.2 体验营销的特征 | 第22页 |
| 2.3.3 体验营销与传统营销的比较 | 第22-23页 |
| 2.3.4 体验营销模式的类型 | 第23-27页 |
| 第3章 休闲农业体验营销模式经验借鉴及构建研究 | 第27-33页 |
| 3.1 体验营销在休闲农业中应用的经验借鉴 | 第27-29页 |
| 3.1.1 台湾休闲农业体验营销经验借鉴 | 第27-28页 |
| 3.1.2 美国休闲农业体验营销经验借鉴 | 第28页 |
| 3.1.3 日本休闲农业体验营销经验借鉴 | 第28-29页 |
| 3.2 休闲农业体验营销模式构建关联需求分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 休闲农业与体验经济的关联性 | 第29-30页 |
| 3.2.2 基于休闲农业消费需求的分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3 基于休闲农业发展视角的分析 | 第31页 |
| 3.3 休闲农业体验营销模式构建的一般模型 | 第31-33页 |
| 第4章 休闲农业中体验营销模式的构建路径与程序 | 第33-40页 |
| 4.1 休闲农业体验营销的基本模式 | 第33-35页 |
| 4.1.1 感官体验 | 第33页 |
| 4.1.2 情感体验 | 第33-34页 |
| 4.1.3 行为体验 | 第34页 |
| 4.1.4 思维体验 | 第34-35页 |
| 4.1.5 品牌产品体验 | 第35页 |
| 4.1.6 个性化体验 | 第35页 |
| 4.2 休闲农业构建体验营销模式的路径 | 第35-37页 |
| 4.2.1 让知名品牌凝聚体验营销 | 第36页 |
| 4.2.2 服务体验传递 | 第36页 |
| 4.2.3 不断创新特色体验 | 第36-37页 |
| 4.2.4 增加体验附加值 | 第37页 |
| 4.3 休闲农业构建体验营销模式的基本步骤 | 第37-40页 |
| 4.3.1 体验需求分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 体验主题设计 | 第38页 |
| 4.3.3 体验活动策划 | 第38-39页 |
| 4.3.4 体验氛围营造 | 第39-40页 |
| 第5章 长沙市休闲农业发展及体验营销状况分析 | 第40-57页 |
| 5.1 长沙市休闲农业现状 | 第40-42页 |
| 5.1.1 长沙市休闲农业概况 | 第40页 |
| 5.1.2 长沙市休闲农业发展的特征 | 第40-42页 |
| 5.2 长沙市休闲农业体验营销现状及趋势 | 第42-44页 |
| 5.2.1 长沙市休闲农业体验营销现状 | 第42-43页 |
| 5.2.2 长沙市休闲农业体验营销未来发展趋势 | 第43-44页 |
| 5.3 长沙休闲农业体验营销存在问题分析 | 第44-50页 |
| 5.3.1 问卷设计依据及问卷构成 | 第44页 |
| 5.3.2 调研方法 | 第44页 |
| 5.3.3 调研结果 | 第44-50页 |
| 5.4 长沙休闲农业典型案例实证分析 | 第50-57页 |
| 5.4.1 大明生态休闲山庄案例分析 | 第50-51页 |
| 5.4.2 湖南锦绣生态农庄案例分析 | 第51-53页 |
| 5.4.3 两典型案例营销现状存在问题 | 第53-57页 |
| 第6章 长沙休闲农业体验营销问题原因分析及对策 | 第57-61页 |
| 6.1 长沙休闲农业体验营销模式存在问题的原因分析 | 第57-58页 |
| 6.1.1 缺乏对休闲农业体验营销的正确认识 | 第57页 |
| 6.1.2 多数休闲农庄体验开发水平较低 | 第57-58页 |
| 6.1.3 经营管理水平较低 | 第58页 |
| 6.1.4 从业人员水平比较低 | 第58页 |
| 6.2 长沙休闲农业体验营销模式解决对策 | 第58-61页 |
| 6.2.1 注重体验产品打造,满足消费者个性体验需求 | 第58-59页 |
| 6.2.2 提升体验开发水平,强化客户感性体验 | 第59页 |
| 6.2.3 引进高水平人才,保证体验营销有创新 | 第59-60页 |
| 6.2.4 定期员工培训,深化与客户情感体验的关系 | 第60-61页 |
| 第7章 结论与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简历 | 第66页 |
