| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第16-20页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第16-20页 |
| 1.2.2 研究述评 | 第20页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.4 思路框架 | 第22-23页 |
| 1.4 发展农产品电商的必要性分析 | 第23-24页 |
| 1.4.1 化解农产品交易的时空限制 | 第23页 |
| 1.4.2 加快农产品双向性互动交易 | 第23页 |
| 1.4.3 提升农产品的高效率地营销 | 第23-24页 |
| 1.4.4 提供更加个性化的需求服务 | 第24页 |
| 1.5 创新点 | 第24-25页 |
| 第二章 研究理论基础与概念界定 | 第25-29页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第25-26页 |
| 2.1.1 农产品 | 第25页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第25-26页 |
| 2.1.3 电商平台 | 第26页 |
| 2.1.4 农产品电子商务 | 第26页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第26-29页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第26-27页 |
| 2.2.2 规模经济理论 | 第27-28页 |
| 2.2.3 网络营销理论 | 第28页 |
| 2.2.4 产业链理论 | 第28-29页 |
| 第三章 国内外农产品电商发展比较 | 第29-34页 |
| 3.1 国内农产品电商的发展历程 | 第29-30页 |
| 3.2 国外农产品电商对比分析 | 第30-32页 |
| 3.2.1 北美农产品电商分析 | 第30页 |
| 3.2.2 欧盟农产品电商分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3 东亚农产品电商分析 | 第31页 |
| 3.2.4 国外农产品电商发展启示 | 第31-32页 |
| 3.3 “互联网+”给农产品电商发展提供的机遇 | 第32-34页 |
| 3.3.1 加速农业科技信息与服务信息化 | 第32页 |
| 3.3.2 加快农产品信息资源共享与传播 | 第32-33页 |
| 3.3.3 促进农业产业化专业化发展进程 | 第33-34页 |
| 第四章 “互联网+”背景下河南省农产品电商发展现状 | 第34-41页 |
| 4.1 河南省发展农产品电商的基础 | 第34-37页 |
| 4.1.1 农业产业集群因素 | 第34-35页 |
| 4.1.2 交通服务设施因素 | 第35-37页 |
| 4.1.3 特色产业发展因素 | 第37页 |
| 4.2 河南省农产品电商发展的现状 | 第37-41页 |
| 4.2.1 初步形成农产品电商发展模式 | 第37-38页 |
| 4.2.2 发展所需的交通设施不断完善 | 第38-39页 |
| 4.2.3 政策支持农产品电子商务发展 | 第39-41页 |
| 第五章 “互联网+”背景下河南省农产品电商发展存在的问题 | 第41-44页 |
| 5.1 电商网络基础服务设施建设不足 | 第41页 |
| 5.2 生产主体对农产品电商认识匮乏 | 第41-42页 |
| 5.3 农产品品牌化与标准化建设缓慢 | 第42-43页 |
| 5.4 农产品网络支付体系发展不完善 | 第43页 |
| 5.5 农产品物流体系的建设相对落后 | 第43页 |
| 5.6 农产品电子商务专业型人才缺乏 | 第43-44页 |
| 第六章 “互联网+”背景下河南省农产品电商发展策略 | 第44-49页 |
| 6.1 加强网络基础设施建设强化创新基础 | 第44页 |
| 6.1.1 提高政府对农产品电商的财政投入 | 第44页 |
| 6.1.2 政府和本地网络运营商协力支持 | 第44页 |
| 6.2 提高交易主体对电商认知增强其理念 | 第44-45页 |
| 6.2.1 加快对交易主体电商知识培训 | 第44-45页 |
| 6.2.2 引导思维转变促进电商常态化 | 第45页 |
| 6.3 强化农产品标准化体系和品牌化建设 | 第45-46页 |
| 6.3.1 制定农产品生产标准体系建设 | 第45-46页 |
| 6.3.3 扶持农产品品牌化特色化建设 | 第46页 |
| 6.4 健全移动网络支付体系提升电商效益 | 第46-47页 |
| 6.4.1 推动乡镇农产品支付体系建设 | 第46页 |
| 6.4.2 提高农产品商品价值安全认知 | 第46-47页 |
| 6.5 推动农产品电商现代化物流体系建设 | 第47-48页 |
| 6.5.1 提升农产品基础交通设施建设 | 第47页 |
| 6.5.2 推动第三方物流主体差异发展 | 第47-48页 |
| 6.6 聚焦农产品电商专业化人才队伍建设 | 第48-49页 |
| 6.6.1 加快专业化电商人才队伍建设 | 第48页 |
| 6.6.2 扶持电商主体农产品网站建设 | 第48-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第55页 |
