色彩线索与诉求方式对广告效果的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 三、研究设计 | 第12-15页 |
| 第一章 文献综述与理论基础 | 第15-26页 |
| 第一节 色彩线索研究综述 | 第15-16页 |
| (一) 色彩线索的定义 | 第15页 |
| (二) 色彩线索在营销领域的研究 | 第15-16页 |
| 第二节 解释水平理论 | 第16-18页 |
| (一) 解释水平理论 | 第16-17页 |
| (二) 色彩线索与解释水平 | 第17-18页 |
| 第三节 视觉感知与固有偏差感知模型 | 第18-19页 |
| (一) 色彩的视觉感知机制 | 第18页 |
| (二) 固有偏差感知模型 | 第18-19页 |
| 第四节 广告诉求研究综述 | 第19-22页 |
| (一) 广告诉求的概念 | 第19-20页 |
| (二) 传统广告诉求的分类形式 | 第20页 |
| (三) 基于品牌联想的广告诉求分类 | 第20-22页 |
| 第五节 产品类型研究综述 | 第22-23页 |
| (一) 传统产品类型的分类形式 | 第22页 |
| (二) 基于产品与色彩关联程度的产品分类 | 第22-23页 |
| 第六节 信息加工流畅性研究综述 | 第23-25页 |
| (一) 信息加工流畅性的概念及分类 | 第23页 |
| (二) 信息流畅性的影响因素 | 第23-24页 |
| (三) 信息加工流畅性在营销领域的研究 | 第24-25页 |
| 第七节 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 研究假设与概念模型 | 第26-31页 |
| 第一节 色彩线索与解释水平 | 第26-27页 |
| 第二节 色彩线索与广告诉求的匹配效应 | 第27页 |
| 第四节 产品类型的调节效应 | 第27-29页 |
| 第五节 本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 实证研究 | 第31-47页 |
| 第一节 实验1:色彩线索与广告诉求的匹配效应 | 第31-38页 |
| (一) 预实验 | 第31-32页 |
| (二) 正式实验 | 第32-34页 |
| (三) 实验结果 | 第34-37页 |
| (四) 结果与探讨 | 第37-38页 |
| 第二节 实验2:信息加工流畅性的中介作用 | 第38-42页 |
| (一) 预实验 | 第38-39页 |
| (二) 正式实验 | 第39-40页 |
| (三) 实验结果 | 第40-41页 |
| (四) 结果与探讨 | 第41-42页 |
| 第三节 实验3:产品类型的调节作用 | 第42-45页 |
| (一) 预实验 | 第42页 |
| (二) 正式实验 | 第42-43页 |
| (三) 实验结果 | 第43-45页 |
| (四) 结论与探讨 | 第45页 |
| 第四节 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 结论与展望 | 第47-51页 |
| 第一节 主要结论 | 第47页 |
| 第二节 贡献与创新 | 第47-49页 |
| (一) 理论贡献与创新 | 第47-48页 |
| (二) 管理意义与启示 | 第48-49页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录A | 第55-58页 |
| 附录B | 第58-60页 |
| 附录C | 第60-61页 |
