产品特征和消费类型对消费幸福感的影响研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路与研究框架 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究的主要框架 | 第12-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-24页 |
| 2.1 产品特征 | 第13-19页 |
| 2.1.1 产品特征的划分 | 第13-18页 |
| 2.1.2 常规/非常规型与消费幸福感 | 第18-19页 |
| 2.2 消费类型 | 第19-23页 |
| 2.2.1 消费类型的分类 | 第19-21页 |
| 2.2.2 物质性消费/体验性消费与消费幸福感 | 第21-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 实验1：产品特征和消费类型对消费幸福感的影响 | 第24-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2 预测试 | 第26-28页 |
| 3.3 研究设计 | 第28-29页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第28页 |
| 3.3.2 变量测量 | 第28-29页 |
| 3.4 数据分析与假设检验 | 第29-32页 |
| 3.4.1 信度检验 | 第29-30页 |
| 3.4.2 操纵检验 | 第30页 |
| 3.4.3 假设检验 | 第30-32页 |
| 3.5 研究小结 | 第32-33页 |
| 4 实验2：社会比较倾向的中介作用 | 第33-42页 |
| 4.1 研究假设 | 第33-35页 |
| 4.2 研究设计 | 第35-37页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第35页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第35-37页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第37-40页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第38-40页 |
| 4.4 研究小结 | 第40-42页 |
| 5 实验3：物质主义倾向的调节作用 | 第42-50页 |
| 5.1 研究假设 | 第42-43页 |
| 5.2 研究设计 | 第43-45页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第43-44页 |
| 5.2.2 变量测量 | 第44-45页 |
| 5.3 数据分析与假设检验 | 第45-49页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第45-46页 |
| 5.3.2 操控检验 | 第46页 |
| 5.3.3 假设检验 | 第46-49页 |
| 5.4 研究小结 | 第49-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 研究的创新点 | 第50-51页 |
| 6.3 研究意义 | 第51-53页 |
| 6.3.1 理论贡献 | 第51-52页 |
| 6.3.2 营销管理意义 | 第52-53页 |
| 6.4 研究局限与未来展望 | 第53-55页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第53-54页 |
| 6.4.2 未来展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录A 问卷一 | 第60-61页 |
| 附录B 问卷二 | 第61-62页 |
| 附录C 问卷三 | 第62-63页 |
| 附录D 问卷四 | 第63-64页 |
| 附录E 实验2中的社会比较倾向问卷 | 第64-65页 |
| 附录F 实验3中的物质主义倾向问卷 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
