绿色食品品牌信任影响因素研究--以丫丫农场为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 2.文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌信任 | 第14-16页 |
| 2.1.1 信任定义 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌信任定义 | 第14页 |
| 2.1.3 品牌信任维度 | 第14-15页 |
| 2.1.4 品牌信任影响因素 | 第15-16页 |
| 2.2 绿色食品 | 第16-18页 |
| 2.3 感知质量 | 第18-19页 |
| 2.4 感知风险 | 第19-20页 |
| 2.5 品牌声誉 | 第20-21页 |
| 2.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 3.企业环境分析与问题提出 | 第22-32页 |
| 3.1 企业简介 | 第22-23页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第24页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 企业自身分析 | 第26页 |
| 3.3.2 消费者分析 | 第26-28页 |
| 3.3.3 竞争者分析 | 第28-30页 |
| 3.4 问题提出 | 第30-32页 |
| 4.品牌信任影响因素实证研究 | 第32-66页 |
| 4.1 概念模型的提出 | 第32-37页 |
| 4.2 变量定义与研究假设 | 第37-39页 |
| 4.2.1 变量定义 | 第37-38页 |
| 4.2.2 研究假设 | 第38-39页 |
| 4.3 量表设计 | 第39-42页 |
| 4.3.1 量表结构 | 第39-40页 |
| 4.3.2 感知质量的测量 | 第40页 |
| 4.3.3 感知风险的测量 | 第40-41页 |
| 4.3.4 品牌声誉的测量 | 第41-42页 |
| 4.3.5 品牌信任的测量 | 第42页 |
| 4.4 预调研 | 第42-48页 |
| 4.4.1 样本分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第43-45页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第45-48页 |
| 4.5 正式调研样本概况 | 第48-51页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 4.5.2 均值分析 | 第49-51页 |
| 4.6 信度效度分析 | 第51-55页 |
| 4.6.1 信度分析 | 第51-53页 |
| 4.6.2 效度分析 | 第53-55页 |
| 4.7 因子分析 | 第55-57页 |
| 4.8 回归分析 | 第57-59页 |
| 4.9 单因素方差分析 | 第59-66页 |
| 4.9.1 性别因素 | 第59-60页 |
| 4.9.2 年龄因素 | 第60页 |
| 4.9.3 教育程度因素 | 第60-62页 |
| 4.9.4 年收入因素 | 第62-65页 |
| 4.9.5 方差分析小结 | 第65-66页 |
| 5.丫丫农场品牌信任提升策略 | 第66-77页 |
| 5.1 提升丫丫农场品牌声誉 | 第66-71页 |
| 5.1.1 构建新媒体运营平台 | 第67-68页 |
| 5.1.2 丰富社区推广活动 | 第68-69页 |
| 5.1.3 完善口碑传播机制 | 第69-71页 |
| 5.2 降低消费者感知风险 | 第71-73页 |
| 5.2.1 制定合理的价格策略 | 第71-72页 |
| 5.2.2 打造开放式体验基地 | 第72-73页 |
| 5.3 提高消费者感知质量 | 第73-77页 |
| 5.3.1 力求产品外观有土气 | 第73-74页 |
| 5.3.2 确保产品宣传接地气 | 第74-77页 |
| 6.研究结论与展望 | 第77-79页 |
| 6.1 研究结论 | 第77-78页 |
| 6.2 研究局限性 | 第78页 |
| 6.3 后期展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-86页 |
| 附录1 | 第86-88页 |
| 附录2 | 第88-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
