| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-13页 |
| 第1章 新长征路上的中国动画 | 第13-21页 |
| 一、风流总被风吹雨打去——退隐幕后的中国动画 | 第13-15页 |
| 二、春风借我力——国产新动画呼之欲出 | 第15-19页 |
| 三、《喜羊羊与灰太狼》之一飞冲天 | 第19-21页 |
| 第2章 国产动画新的曙光——《喜羊羊与灰太狼》成功背后的原因分析 | 第21-40页 |
| 一、图形艺术领域的进步 | 第21-27页 |
| （一） 简洁鲜明、富有时代特征的角色设计 | 第21-22页 |
| （二） 现代时尚的颜色搭配 | 第22-23页 |
| （三） 二维与三维相结合的画面设计 | 第23-25页 |
| （四） 魔幻思维的造型艺术 | 第25-26页 |
| （五） 丰富的电影镜头语言 | 第26-27页 |
| 二、天马行空的叙事艺术 | 第27-30页 |
| （一） “旧瓶”也能装“新酒” | 第27-28页 |
| （二） 叙事手法的“符号化”与“游戏化” | 第28-30页 |
| 三、与时代同步的创作理念 | 第30-34页 |
| （一） 突破传统，关注现代题材 | 第30-31页 |
| （二） 发挥灵感创意，开拓想象空间 | 第31-32页 |
| （三） 从“脸谱化”到“个性化” | 第32-33页 |
| （四） 从“儿童专利”到“老少皆宜” | 第33-34页 |
| 四、多元革新的传播功能 | 第34-36页 |
| （一） 突破狭隘说教，受众参与传播 | 第34-35页 |
| （二） 传播目的的成功——“喜羊羊”成为传播符号 | 第35-36页 |
| 五、政府扶持与市场策略的成功 | 第36-40页 |
| （一） 政府扶持，十年磨一剑 | 第36-37页 |
| （二） 传媒联动，整合营销 | 第37-39页 |
| （三） 动漫一代与日益成熟的多元传播平台 | 第39-40页 |
| 第3章 《喜羊羊与灰太狼》之后国产动画的探索 | 第40-46页 |
| 一、“老少皆宜”与“寓教于乐”的对立 | 第40-42页 |
| 二、对传统文化的结构和重组 | 第42-44页 |
| 三、利用品牌的成功实现向传播平台为核心的转型 | 第44-46页 |
| 结语：展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 读研期间发表论文目录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |