电子商务企业盈利模式研究--以苏宁易购为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.1 关于盈利模式定义的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 关于盈利模式构成要素的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.3 关于电子商务盈利模式的研究 | 第17-18页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 2 电子商务及盈利模式相关概念 | 第21-26页 |
| 2.1 电子商务相关概念 | 第21-23页 |
| 2.1.1 电子商务的含义及分类 | 第21-23页 |
| 2.1.2 电子商务行业的特点 | 第23页 |
| 2.2 盈利模式的构成要素 | 第23-26页 |
| 2.2.1 利润对象 | 第24页 |
| 2.2.2 利润来源 | 第24页 |
| 2.2.3 利润点 | 第24-25页 |
| 2.2.4 利润杠杆 | 第25页 |
| 2.2.5 利润屏障 | 第25-26页 |
| 3 苏宁易购盈利模式分析 | 第26-37页 |
| 3.1 苏宁易购公司概况 | 第26-29页 |
| 3.1.1 苏宁公司简介 | 第26-27页 |
| 3.1.2 苏宁经营战略分析 | 第27-29页 |
| 3.2 苏宁易购盈利模式构成要素分析 | 第29-37页 |
| 3.2.1 苏宁易购利润对象 | 第29-31页 |
| 3.2.2 苏宁易购利润来源 | 第31-32页 |
| 3.2.3 苏宁易购利润点 | 第32-34页 |
| 3.2.4 苏宁易购利润杠杆 | 第34-35页 |
| 3.2.5 苏宁易购利润屏障 | 第35-37页 |
| 4 苏宁易购盈利模式下的财务评价 | 第37-49页 |
| 4.1 盈利情况分析 | 第37-44页 |
| 4.1.1 盈利能力分析 | 第37-41页 |
| 4.1.2 盈利质量分析 | 第41-44页 |
| 4.2 负债情况分析 | 第44-47页 |
| 4.2.1 现金流及负债额分析 | 第44-46页 |
| 4.2.2 债务指标分析 | 第46-47页 |
| 4.3 运营情况分析 | 第47-49页 |
| 5 结论 | 第49-52页 |
| 5.1 总结 | 第49-51页 |
| 5.1.1 苏宁易购盈利模式总结 | 第49页 |
| 5.1.2 苏宁易购盈利模式优劣势总结 | 第49-51页 |
| 5.2 启示 | 第51页 |
| 5.2.1 对苏宁易购的启示 | 第51页 |
| 5.2.2 对电子零售行业的启示 | 第51页 |
| 5.3 本文研究的局限性 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |
