| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第14-32页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-19页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第17-19页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第19-28页 |
| 1.2.1 品牌情感研究 | 第19-22页 |
| 1.2.2 消费者-绿色品牌关系研究 | 第22-25页 |
| 1.2.3 绿色品牌消费行为研究 | 第25-27页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第27-28页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第28-32页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第28-29页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第29-32页 |
| 第2章 消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础 | 第32-64页 |
| 2.1 绿色品牌理论 | 第32-42页 |
| 2.1.1 绿色品牌的概念 | 第32-34页 |
| 2.1.2 绿色品牌消费的困境 | 第34-37页 |
| 2.1.3 绿色品牌消费的特点 | 第37-42页 |
| 2.2 品牌依恋理论 | 第42-51页 |
| 2.2.1 品牌依恋的概念 | 第42-45页 |
| 2.2.2 品牌依恋的作用模型 | 第45-48页 |
| 2.2.3 品牌依恋与类似概念的区别 | 第48-51页 |
| 2.3 消费情境理论 | 第51-59页 |
| 2.3.1 消费情境的概念 | 第51-53页 |
| 2.3.2 消费情境的分类 | 第53-55页 |
| 2.3.3 消费情境与消费者响应 | 第55-59页 |
| 2.4 品牌决策行为相关理论 | 第59-63页 |
| 2.4.1 S-O-R理论 | 第59-60页 |
| 2.4.2 ABC理论 | 第60-61页 |
| 2.4.3 价值-信念-规范理论 | 第61-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 第3章 消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表开发 | 第64-87页 |
| 3.1 基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析 | 第64-73页 |
| 3.1.1 扎根理论方法 | 第64-65页 |
| 3.1.2 资料收集 | 第65-66页 |
| 3.1.3 资料分析与编码 | 第66-72页 |
| 3.1.4 扎根理论研究的发现 | 第72-73页 |
| 3.2 探索性因子分析 | 第73-79页 |
| 3.2.1 测量量表的编制 | 第73-75页 |
| 3.2.2 预调研与测量题项净化 | 第75-77页 |
| 3.2.3 正式测量量表生成 | 第77-79页 |
| 3.3 验证性因子分析 | 第79-86页 |
| 3.3.1 正式调研与样本概况 | 第79-81页 |
| 3.3.2 结构方程模型检验 | 第81-86页 |
| 本章小结 | 第86-87页 |
| 第4章 消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建 | 第87-122页 |
| 4.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型 | 第87-106页 |
| 4.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取 | 第87-96页 |
| 4.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建 | 第96-98页 |
| 4.1.3 研究假设的提出 | 第98-106页 |
| 4.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型 | 第106-119页 |
| 4.2.1 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取 | 第106-112页 |
| 4.2.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建 | 第112-114页 |
| 4.2.3 研究假设的提出 | 第114-119页 |
| 4.3 整合概念模型与研究假设汇总 | 第119-121页 |
| 本章小结 | 第121-122页 |
| 第5章 研究设计与变量测量 | 第122-152页 |
| 5.1 变量操作化定义与测量 | 第122-128页 |
| 5.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量 | 第122-126页 |
| 5.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量 | 第126-128页 |
| 5.2 预调研与量表净化 | 第128-139页 |
| 5.2.1 预调研数据收集 | 第128-131页 |
| 5.2.2 测量量表净化 | 第131-134页 |
| 5.2.3 正式测量量表生成 | 第134-139页 |
| 5.3 正式调研与量表检验 | 第139-151页 |
| 5.3.1 正式调研数据收集 | 第139-143页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第143-144页 |
| 5.3.3 效度分析 | 第144-151页 |
| 本章小结 | 第151-152页 |
| 第6章 消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析 | 第152-177页 |
| 6.1 相关性分析与共同方法偏差检验 | 第152-155页 |
| 6.1.1 变量间相关性分析 | 第152-154页 |
| 6.1.2 共同方法偏差检验 | 第154-155页 |
| 6.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验证分析 | 第155-170页 |
| 6.2.1 自我一致性与消费者-绿色品牌依恋关系 | 第155-156页 |
| 6.2.2 绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系 | 第156-157页 |
| 6.2.3 自我一致性与绿色品牌消费情境的组合作用 | 第157-162页 |
| 6.2.4 关系真实性与消费者-绿色品牌依恋关系 | 第162-163页 |
| 6.2.5 消费者-绿色品牌关系真实性的中介作用 | 第163-165页 |
| 6.2.6 绿色品牌消费情境的调节中介作用 | 第165-168页 |
| 6.2.7 人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系 | 第168-170页 |
| 6.3 消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验证分析 | 第170-175页 |
| 6.3.1 消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺 | 第170-171页 |
| 6.3.2 消费者-绿色品牌依恋关系与行为意向 | 第171-172页 |
| 6.3.3 绿色品牌承诺的中介作用 | 第172-174页 |
| 6.3.4 认知风格的调节中介作用 | 第174-175页 |
| 本章小结 | 第175-177页 |
| 第7章 结论与展望 | 第177-184页 |
| 7.1 研究结论 | 第177-182页 |
| 7.2 主要创新点 | 第182-183页 |
| 7.3 研究展望 | 第183-184页 |
| 致谢 | 第184-185页 |
| 参考文献 | 第185-212页 |
| 附录 A 攻读博士期间的学术成果 | 第212-213页 |
| 附录 B 扎根访谈提纲 | 第213-214页 |
| 附录 C 消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷 | 第214-216页 |
| 附录 D 消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷 | 第216-218页 |
| 附录 E 消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷 | 第218-222页 |
| 附录 F 消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷 | 第222-226页 |
