| 镝要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7页 |
| 1.2 研究范围与重点 | 第7-8页 |
| 1.3 研究工作的主要内容和方法 | 第8-9页 |
| 第二章 网站企业经营的相关理论 | 第9-17页 |
| 2.1 合作竞争理论 | 第9-12页 |
| 2.1.1 合作竞争理论概述 | 第9页 |
| 2.1.2 合作竞争理论核心逻辑分析 | 第9-10页 |
| 2.1.3 合作竞争成功的要素 | 第10-11页 |
| 2.1.4 合作竞争的效应分析 | 第11-12页 |
| 2.2 长尾理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 长尾理论产生的背景 | 第12-13页 |
| 2.2.2 长尾理论的概念和内涵 | 第13页 |
| 2.2.3 长尾理论的贡献 | 第13-14页 |
| 2.3 竞争战略理论 | 第14-17页 |
| 2.3.1 总成本领先战略 | 第14页 |
| 2.3.2 差异化战略 | 第14页 |
| 2.3.3 目标集中战略 | 第14-17页 |
| 第三章 区域性门户网站的概念、类型及现状 | 第17-23页 |
| 3.1 门户网站的雏形 | 第17-18页 |
| 3.2 门户网站的形成 | 第18-20页 |
| 3.3 区域性门户网站的概念 | 第20页 |
| 3.4 国内区域性门户网站的类型 | 第20-21页 |
| 3.5 国内区域门户网站的发展现状 | 第21-23页 |
| 第四章 影响区域性门户网站经营的主要因素 | 第23-33页 |
| 4.1 区域性门户网站主要收入构成 | 第23-28页 |
| 4.1.1 网络广告 | 第23-25页 |
| 4.1.2 网络游戏 | 第25-26页 |
| 4.1.3 移动增值服务 | 第26-27页 |
| 4.1.4 电子商务 | 第27-28页 |
| 4.1.5 新闻资源出售 | 第28页 |
| 4.1.6 外包或中介服务 | 第28页 |
| 4.2 影响区域性门户网站经营模式的主要因素 | 第28-33页 |
| 4.2.1 体制机制 | 第29页 |
| 4.2.2 网站定位 | 第29页 |
| 4.2.3 综合能力 | 第29-30页 |
| 4.2.4 互联网普及率 | 第30-31页 |
| 4.2.5 区域经济发展水平 | 第31-32页 |
| 4.2.6 竞争对手 | 第32-33页 |
| 第五章 区域性门户网站主要经营模式比较 | 第33-43页 |
| 5.1 四种主要经营模式 | 第33-40页 |
| 5.1.1 综合性门户经营模式 | 第33-35页 |
| 5.1.2 电子商务经营模式 | 第35-36页 |
| 5.1.3 网络娱乐经营模式 | 第36-39页 |
| 5.1.4 “大门户网站”+“区域性门户网站”的差异化经营模式 | 第39-40页 |
| 5.2 四种主要经营模式的优劣势比较 | 第40-43页 |
| 5.2.1 综合性门户经营模式 | 第40-41页 |
| 5.2.2 电子商务经营模式 | 第41页 |
| 5.2.3 网络娱乐经营模式 | 第41页 |
| 5.2.4 “大门户网站”+“区域性门户网站”的差异化经营模式 | 第41-43页 |
| 第六章 区域性门户网站经营模式策略选择 | 第43-47页 |
| 6.1 区域性门户网站经营模式选择的基本原则 | 第43页 |
| 6.1.1 政府引导原则 | 第43页 |
| 6.1.2 市场导向原则 | 第43页 |
| 6.1.3 优势互补原则 | 第43页 |
| 6.2 区域性门户网站经营模式选择的策略 | 第43-47页 |
| 6.2.1 竞合经营策略——建立竞合关系,实现优势互补,共享市场资源,从竞争走向合作 | 第43-44页 |
| 6.2.2 长尾经营策略——服务本地中小企业,满足个性化需求,集腋成裘,小市场赢得大发展 | 第44-45页 |
| 6.2.3 差异化经营策略—明确网站定位,发扬优势,抑制劣势,赢得竞争主动权 | 第45-47页 |
| 第七章 结束语 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
